随着人们将更多时间投入线上互动，无论是通过增强现实、虚拟现实还是人工智能等新兴方式，用户参与行为正在发生深刻演变。这些变化将对下一代消费者的社交习惯产生决定性影响，而年轻用户群体将主导未来人际连接的走向。
数字健康服务提供商Qustodio近期发布的《天生互联：AI世代的崛起》报告，通过对全球超过40万个4-18岁儿童家庭的应用程序使用情况进行调研，揭示了青少年数字行为的若干重要趋势。这份长达115页的报告为我们理解下一代用户的数字生活提供了宝贵视角。
平台使用时长揭示行为变迁
报告显示，青少年平均每天在热门游戏平台Roblox上花费约2小时。该平台用户通过3D虚拟形象进行互动的模式，在某种程度上可视为元宇宙发展的前奏。这为mate（facebook）在该领域的长期布局提供了积极信号，尽管其元宇宙产品的核心用户群体培养仍需时日。
对社交媒体营销者而言，最值得关注的数据点是青少年平均每天在TikTok上花费近2小时。具体数据显示，2023年4-18岁用户日均使用TikTok达112分钟，较2022年的107分钟持续增长，使TikTok稳居该年龄段最受欢迎的社交媒体平台。
社交平台格局悄然变化
从使用时长分布来看，Instagram在青少年中受欢迎程度仅次于TikTok，随后是Facebook和Pinterest。值得注意的是，Snapchat在此次统计中被归入”通讯”类别而非”社交媒体”。数据显示，若按社交属性划分，Snapchat将成为第二大受欢迎社交应用。
这些趋势虽不令人意外，但青少年在各平台投入的时间量级，确实值得我们思考未来互动行为的发展方向。
AI工具使用呈现上升态势
报告同时关注到生成式AI在年轻群体中的普及情况。数据显示，2023年近20%的青少年访问过OpenAI网站，使其成为该年度青少年访问量排名第18的网站。
此外，报告还深入探讨了家长监管模式、不同应用程序中的儿童保护措施，以及游戏趋势和教育类应用发展等多个维度。
这份报告为了解年轻用户关键参与行为提供了有趣视角。对于希望触达这一群体的营销者而言，理解他们的活跃阵地和互动方式，将有助于制定更有效的推广策略。
