随着超级碗这一年度体育盛事的临近，各大品牌早已摩拳擦掌，希望在这场全民狂欢中分得流量红利。近日，TikTok官方发布了一份营销指南，为品牌如何在其平台内有效融入超级碗相关讨论、并借助平台特色实现深度互动，提供了具体可行的建议。
或许在传统观念中，TikTok并非体育内容消费的首选平台。但数据揭示了一个不同的事实：高达57%的TikTok用户每周都会在平台上观看体育内容。更重要的是，与流媒体视频平台相比，用户在使用TikTok时注意力专注度高出1.2倍。这意味着，品牌发布的体育相关视频更有可能获得用户全心全意且充满热情的关注。
此外，众多运动员习惯于在TikTok分享幕后花絮，围绕包括体育赛事在内的各大热点，平台内也会涌现出丰富的互动趋势。这为品牌创造了绝佳的切入机会。TikTok为此提出了两大核心策略。
策略一：电视广告的“TikTok化”改造
对于已经制作了电视广告或相关宣传片的品牌，TikTok建议同步将内容发布至平台，以最大化覆盖面和共鸣感。研究显示，当品牌同时出现在电视和TikTok上时，用户对品牌的好感度和关联度感知会显著提升。
然而，简单搬运电视广告往往效果不佳。品牌需要对内容进行“TikTok化”改造，使其更符合平台原生风格。即使是简单的调整也能带来巨大改观：
- 转场效果：运用淡入淡出、快速切换、旋转或滑动等简单转场来衔接视频段落。
- 视觉特效：考虑使用故障效果、色彩滤镜或分屏隔断等叠加效果来划分视频内容。
- 动态字幕：字幕在用户生成内容中极为流行，能赋予内容原生感。用它来阐述目标或突出关键信息。
- 设计贴士：将字幕及其他视觉元素置于画面中上部，以避免被App底部的原生界面元素遮挡。
策略二：创作平台原生的关联内容
更有效的方式，是围绕赛事创作TikTok平台原生的、引人入胜的故事。这需要品牌善用平台的三大核心要素：社群话题、创作者合作与流行趋势。
品牌可以通过参与相关TikTok社群（例如#SportsTikTok）来提升在平台内的认知度。深入研究平台内的相关话题标签，并使内容围绕其核心主题和使用场景展开。
与创作者合作，能以更贴合TikTok语境的方式强化品牌信息。同时，通过TikTok的“创意中心”关注正在兴起的趋势，是融入关键讨论和热点时刻的另一条有效途径。
尽管Twitter（现X）仍是实时讨论的主阵地，但重大趋势会迅速蔓延至所有社交平台。鉴于TikTok当前无与伦比的人气，这为所有品牌提供了全新的链接机会，有可能为业务带来巨大的曝光量。
过去，超级碗已被证明是众多品牌实现营销突破的宝贵渠道。今年，借助正确的策略，TikTok或许能成为品牌引爆流行的关键路径。
