为了帮助广告主更轻松地在平台内获得最佳投放效果，TikTok近日推出了一项名为“智能增效广告”的全新自动化广告流程。该功能将广告的定向与优化完全交由TikTok的机器学习系统处理，旨在简化操作并提升广告表现。
TikTok官方对此解释道：“‘智能增效广告’是我们首个端到端的自动化解决方案，它利用机器学习来优化广告表现，助力达成营销目标。该功能旨在大规模开展效果广告活动，通过减少手动操作步骤来触达正确的人群并最大化结果。”
随着机器学习技术日益智能，越来越多平台开始提供自动化广告解决方案。TikTok的新选项力求通过一种“完全无需手动干预”的流程，使广告投放变得尽可能简单。“借助机器学习，开启‘智能增效广告’就像听起来一样容易。广告主只需设定营销目标、预算、目标国家并提供创意素材，即可开始投放。”
虽然要求营销人员完全信任此类自动化流程是一个很高的要求，但必须承认，这些系统正变得越来越智能。目前，许多效果广告主都建议更大程度地信赖自动化定向系统，以提升广告活动的整体成效。
TikTok表示，“智能增效广告”非常适合刚接触TikTok平台的广告主，或缺乏直接广告管理资源的营销人员。当然，除非亲自尝试，否则无法预知具体效果。但TikTok也指出，在早期测试中，使用此流程的应用推广活动其表现已优于手动设置的广告活动。
“我们的早期采用者之一‘Bolt’参与了测试，以了解该功能在提升南非新用户获取方面的表现。Bolt进行了为期14天的A/B测试，最终使每次安装成本降低了27%，并带来了40%的额外购买行为。为了延续成功，Bolt已将‘智能增效广告’推广至英国、西班牙、瑞典、罗马尼亚和葡萄牙等更多市场。”
这或许值得广告主考虑，至少可以进行测试——尽管该功能目前尚未对所有品牌开放。TikTok称，“智能增效广告”将于本月末在全球范围内面向Android应用推广活动推出，更多功能将在今年晚些时候陆续上线。感兴趣的广告主可以联系其TikTok合作伙伴代表，咨询参与测试的相关事宜。
