近日，TikTok公布了一系列关于其搜索广告潜力的新数据，这些广告能将品牌内容精准嵌入应用内的相关搜索结果中。随着TikTok用户每日在应用内进行数十亿次搜索，这一功能为品牌在正确的时间触达目标人群提供了显著机遇。
根据WARC机构的最新研究，TikTok用户正日益依赖其平台搜索来获取产品信息和灵感。该研究调查了超过1000名美国消费者的搜索习惯，发现TikTok搜索已成为最受重视的发现工具之一。数据显示，对于年轻消费者而言，TikTok搜索的发现价值已能与传统的谷歌搜索相媲美，这凸显了TikTok作为新一代发现平台的重要性。
研究还特别分析了年轻用户在社交应用中的具体搜索偏好，涵盖了美妆时尚、娱乐、食谱等多个领域。这些洞察有助于品牌调整营销策略，在用户主动寻求答案的场景下与之建立连接。
更值得关注的是，TikTok分享的搜索广告效果数据显示：包含专项搜索广告的营销活动，其带来的购买转化提升效果是不包含搜索广告活动的2.0倍。对于企业级广告主，搜索广告的推动效果更为显著，购买转化提升达到2.2倍。在零售领域，专项搜索广告也实现了1.9倍的购买转化提升，并带来了显著更高的投资回报率。
鉴于应用内大量的搜索行为，将TikTok搜索广告纳入假日营销计划并进行测试，或许能为品牌带来意想不到的收获。
