近日，TikTok为其高端广告产品“Pulse广告”推出了重要升级，旨在为品牌提供更精准、更优质的内容关联投放选项。这一举措标志着TikTok在广告产品精细化运营上迈出了新的一步。
新推出的“Pulse Premiere”功能，是去年五月上线的Pulse广告计划的延伸。原有的Pulse广告允许广告主将广告投放在当日表现（基于播放量和互动量）位列前4%的热门视频流中。而此次升级的核心在于，品牌现在可以进一步选择将广告投放在特定垂直领域或热门话题的顶级内容旁边。
根据TikTok官方说明：“Pulse Premiere让品牌能够控制其广告的投放位置，使其广告可以紧邻我们来自生活方式与教育、体育、娱乐等类别的优质出版合作伙伴的内容，这些内容既包括特定的重要事件内容，也包括常青的、持续性的内容。”这意味着，广告投放不再局限于全平台通用的前4%热门视频，而是可以深度结合品牌自身所属的行业与营销目标，实现更精准的语境关联。
据悉，TikTok已与BuzzFeed、康泰纳仕、DotDash Meredith、赫斯特杂志、MLS（美国职业足球大联盟）、NBC环球、UFC（终极格斗冠军赛）、Vox Media和WWE（世界摔角娱乐）等多家知名媒体和内容机构达成合作，作为“Pulse Premiere”的首批合作伙伴。
除了“Pulse Premiere”，TikTok还计划为Pulse广告系列引入另外两个新功能：
- Pulse季节性专题：这是TikTok首个针对特定营销时刻的广告产品。广告主可以在特定节日、文化事件或季节期间，将广告投放在与该主题相关的最热门、符合Pulse资格的视频旁边。TikTok表示将首先在感恩节和冬季假期进行测试。
- Max Pulse：一种新的购买机制，允许广告主将其创意广告投放在全平台所有类别中位列前4%的 trending 内容旁边，从而最大化品牌覆盖范围，释放广告活动的全部潜力。
此次功能扩展，不仅为大型品牌在重要产品发布或事件营销时提供了更高端的广告选择，也可能为更多内容创作者带来新的商业化机会。随着更多垂直领域被纳入Pulse体系，意味着有更多视频有资格参与其中，从而让更多创作者有望从中获得收益分成。
总体而言，这是一项面向高端市场的广告解决方案，尤其适合与TikTok用户高度相关的电影上映、体育赛事等大型发布活动。品牌可以通过这些新功能，在用户关注度最高的时刻和内容场景中，实现更有效的品牌信息传递。
