随着2024年巴黎奥运会将于今年七月拉开帷幕，TikTok近日发布了一系列新的洞察与建议，指导品牌方如何围绕这一全球盛事进行内容规划，确保在遵守相关规则的前提下，最大化营销信息的传播效果。
在其官方博客的两篇新文章中，TikTok广告团队提供了大量与奥运会趋势相关的建议和注意事项，可供品牌在制定计划时参考。
把握话题升温节奏
TikTok首先概述了围绕该赛事的预期讨论热度及其攀升时间点。平台数据显示：“夏季奥运会对TikTok的影响显而易见，其吸引了惊人的观看量：在2021年7月至8月（东京奥运会期间），带有夏季奥运会相关标签的TikTok视频累计获得了高达69亿次的观看。围绕2020年东京奥运会的讨论在开幕式前数月就已开始，并在闭幕式后持续了数周。”
值得注意的是，TikTok在文中使用了“夏季运动会（Summer Games）”而非“奥运会（the Olympics）”的表述。这是因为国际奥委会（IOC）对其知识产权保护非常严格，基本上限制未经授权的渠道进行相关报道。这在社交媒体时代，有时会给内容创作带来一些独特的挑战，但这些限制依然有效，值得所有相关内容和讨论注意。
避开营销“雷区”：了解规则至关重要
类似的规则以不同形式适用于所有非官方赞助商对奥运会的提及。根据《奥林匹克宪章》第40条规定，非官方奥运赞助商的品牌不得使用任何奥林匹克商标词汇或短语，包括“奥林匹克运动员”、“奖牌”，甚至“运动会”等。规则相当严格，因此，如果你计划开展与奥运会相关的营销活动，有必要先熟悉这些规定。
考虑到这些限制，TikTok指出，品牌仍然可以通过平台内丰富的社区生态来融入奥运热潮。“TikTok为品牌提供了一个天然的空间，可以加入并参与夏季运动会的对话。这一时刻的广泛吸引力超越了体育本身，延伸至美妆、时尚、旅行等多个兴趣领域和行业。这些被称为‘CommunityToks’的丰富社区，为品牌提供了独特的机会，通过相关、及时的内容来瞄准、触达并吸引多元受众。”
因此，品牌的创作核心是制作不直接提及奥运会或奥运选手的内容。这本身就是一个有趣的创意挑战，但也可能通过更开阔的思维，带来更广泛的营销机会。
挖掘互动潜力与广告机会
TikTok还分享了一系列关于该赛事粉丝参与度的数据，指出了提升品牌知名度的潜力。文中包含了一些实用的建议，以及针对该赛事最有效的TikTok广告类型和机会推荐。
鉴于奥运会将成为七月至八月期间的焦点，品牌若想最大化机遇，值得提前考虑潜在的内容角度，以及如何巧妙地与这股热潮建立联系。国家自豪感、粉丝互动、喜剧演绎等，都可以成为品牌驱动相关参与度的方式，而无需具体提及赛事，从而规避国际奥委会的规定。
