继在美国市场试水后，TikTok推出的独立应用“TikTok Now”现已登陆全球多个市场。这款应用被广泛视为对当下热门社交应用BeReal的“克隆”，旨在让用户通过前后摄像头同时拍摄，在随机时间点分享自己最真实的瞬间。
根据Google Play商店的应用描述：“TikTok Now是TikTok推出的新社交平台。与你最重要的人分享最真实的时刻。你可以与朋友在完全相同的时间发布每日视频或照片。每天，你和你的朋友会同时收到一个随机通知，并拥有3分钟的时间窗口，使用前后摄像头拍摄一段10秒的视频或实时照片。”
这与BeReal的核心模式几乎如出一辙。TikTok此举显然是为了切入这一快速兴起的社交趋势。社交媒体专家Matt Navarra也分享了TikTok Now应用的一些界面截图。
值得注意的是，在美国市场，TikTok Now是作为主应用内的一项功能推出的。这种在不同市场采取不同策略的做法颇为有趣，可能是为了测试该功能在不同用户群体中的接受度。
从商业角度看，将功能集成在主应用内似乎对TikTok更为有利，因为这能促使用户更频繁地打开主应用，从而通过广告实现货币化，并增强其市场存在感。推出独立应用在此层面上看似是一种奇怪的策略。但另一方面，跨应用推广或许能帮助TikTok扩大影响力，并将更多用户引流至其主平台，从而整体提升其市场覆盖。
同样值得关注的是，BeReal的绝大多数用户位于美国。因此，TikTok在BeReal尚未站稳脚跟的市场推出独立应用，可能是一种“稀释”战术，旨在凭借其庞大的用户基础，获得“先发优势”，尽管其模式是复制的。
无论如何，这对正处于迅猛增长期的BeReal来说都不是好消息。一年前用户数勉强达到1万的BeReal，如今日活跃用户已攀升至1000万，据报告其应用下载总量也已超过4300万次。
BeReal的增长势头实际上已经超越了去年社交媒体界的“黑马”Clubhouse。这是一个有趣的对比，不仅在于用户数量的增长，更在于可能的结局——Clubhouse的核心功能被其他应用复制后，用户逐渐流失，并难以建立起可行的盈利模式。
BeReal似乎正走上类似的道路。该平台目前正考虑引入附加订阅元素以避免广告，试图将其人气转化为实际业务。但BeReal面临的挑战在于，用户在其平台上花费的注意力时间并不长。因此，它唯一真正可行的货币化路径，可能是通过推送通知广告，利用其每日更新所建立的用户信任进行推广，或是在其提示中进行赞助展示。
可以推测，这些选项可能都不会受用户欢迎。最终，随着热度消退，BeReal很可能会沦为一阵风潮式的应用——这也正是大型应用复制其核心功能的内在逻辑。即使你不喜欢这种做法，从其他应用“借鉴”创意似乎显得有些廉价且不厚道，但正如其他平台所指出的，社交平台的所有关键功能都曾随着时间的推移被复制。每一次重要的新变革都标志着一个新的用户界面基准，从而改变了用户的期望。
信息流、点赞反应、Stories功能——所有流行起来的功能都会成为一种习惯性的使用趋势，最终也顺理成章地被添加到其他平台上。这是社交媒体生态的循环法则。在这种法则下，小型应用很难获得持久吸引力并与行业巨头抗衡，因为后者可以轻松复制其关键功能，并将其分发给海量用户。
面对TikTok Now等巨头的入局，BeReal能否成功穿越这片荆棘之地，前景尚不明朗。TikTok Now很可能成为美国以外市场的强大挑战者。
