在品牌安全日益成为数字营销核心关切的时代，TikTok于近日宣布了一项新举措，旨在为其广告合作伙伴提供更强的保障。平台引入了针对应用内虚假信息的全新第三方测量方案，让品牌方能够清晰了解其广告内容是否、以及如何与不实信息一同展示。
今年早些时候，虚假信息测量已被纳入品牌安全行业标准。如今，TikTok正式将其作为一项新的评估维度，以确保广告合作伙伴的品牌推广不会与误导性内容为邻，从而化解品牌安全风险。
TikTok官方表示：“我们很高兴地宣布，TikTok全部三家第三方品牌安全与适宜性测量合作伙伴——DoubleVerify (DV)、Integral Ad Science (IAS) 和 Zefr——现在都能够为广告主提供‘For You’信息流中，紧邻其广告前后内容的虚假信息活动后数据。”
近年来，通过结合人工智能与人工审核，虚假信息追踪技术已变得更加先进。TikTok的合作伙伴现在能够提供此类解决方案，以确保品牌安全。此举在美国大选最后冲刺阶段显得尤为重要。
TikTok透露，初步测试显示其平台上的虚假信息比率极低，“在‘For You’信息流中选取的部分广告活动里，紧邻广告内容的平均虚假信息率<0.1%”。这些新的测量选项将确保品牌方持续知晓相关情况，并在必要时处理有害的广告展示位置。
这一举措是否会引发其他平台的效仿，值得关注。特别是X平台，目前承载了更多虚假信息，且常被其所有者兼粉丝最多的用户放大传播，因此它是否考虑提供类似测量方案似乎令人存疑。
但mate（facebook）、Instagram以及Snapchat很可能也会朝这个方向采取行动。既然第三方已经开始测量虚假信息，这很可能将逐渐成为行业的一项普遍预期。
