随着2022年的临近，短视频应用TikTok的增长势头似乎仍将持续。根据应用追踪公司App Annie的最新数据，TikTok在圣诞节当天的下载量位居全球榜首，而虚拟现实（VR）及更广泛的元宇宙转型也在其中显现出重要的消费者趋势指标。
首先，从整体下载量来看，在全球范围内，TikTok在圣诞节当天领先于Instagram和Facebook。Snapchat以及主要的通讯应用也保持着高人气，同时，东南亚重要的电商平台Shopee也在消费者中获得了增长动力。TikTok的剪辑应用CapCut同样进入了下载榜前十，这进一步印证了TikTok的流行程度。有预测指出，TikTok将在2022年某个时候达到15亿用户，这清楚地表明它已成为用户，尤其是年轻用户的主要选择。对于所有社交媒体营销者而言，这是一个值得关注的重要转变。
如果你现在还没有制定TikTok策略，无论是仅仅用于倾听和监测最新趋势，还是为了更广泛的广告和推广，现在显然是时候给予它更多考虑了。
但或许更有趣的是反映在特定地区下载榜上的趋势，尤其是美国市场：
根据App Annie的数据：“在美国，Oculus在圣诞节当天的下载量排名第一，因为美国人在圣诞树下拆开了新的Oculus虚拟现实（VR）头显。这建立在元宇宙和沉浸式体验日益增长的趋势之上。”
正如Meta（facebook）首席执行官马克·扎克伯格所设想的那样，更广泛的元宇宙转型很可能在VR中发生。因此，Meta看到其VR头显采用率的提升至关重要，这将有助于开启数字连接的下一个阶段。如果Meta能够主导VR领域，它就能有效地主导元宇宙本身，并成为关键的平台宿主，其他开发者将需要与之对接，才能在这个充满机遇、不断扩展的新世界中连接用户。
我们尚未到达那个阶段，元宇宙具体将是什么样子也尚未有明确定义。但Meta的VR工具被更广泛地采用，是兴趣增长的一个重要指标。
正如一位市场分析师最近指出的：只需一款杀手级的Oculus应用，$FB的估值就可能被重新评估。一款优秀、实用、能引发病毒式传播趋势的VR应用，将可能使VR的发展势头迅速加速，让当前围绕NFT和类似早期采用者趋势的元宇宙讨论相形见绌。《侠盗猎车手VR》会成为那款杀手级应用吗？
美国下载榜上另一个值得注意的关键点是大型多人在线游戏Roblox的流行，它很像《我的世界》，已成为年轻玩家们持久喜爱的平台。然而，就Roblox而言，一个特别重要的趋势是，它也已成为年轻用户关键的社交连接器。在过去两年中，由于疫情，这些年轻人缺乏面对面交流的机会。这可能会使它不仅成为一个游戏和娱乐平台，更成为一个更加根深蒂固且至关重要的社交工具，这实际上为未来元宇宙的结构奠定了基础。
在Roblox上，玩家为角色皮肤和数字产品进行的游戏内消费也很高（Roblox是圣诞节当天全球消费者支出最高的游戏）。对于下一代消费者来说，这已经是一种正常、习惯性的行为，预示着在未来十年左右，随着这些年轻人步入成年，趋势将走向何方。
如果你想了解元宇宙在一个基本框架下会是什么样子，Roblox是最好的指标。它拥有大量用户生成和创作者贡献的元素，共同构建成一个更广阔的游戏内世界，用户每天在其中沉浸数小时。疫情推动了这一趋势，它现在已成为一个值得关注的关键平台。
虽然我预计更广泛的元宇宙将会先进得多，但最终胜出的平台和提供商将是那些致力于创造工具、连接到更大元宇宙结构的，而不是那些提供一次性个人资料图片或与元宇宙空间没有直接联系的2D数字艺术的。
在这方面，像“Ready Player Me”这样专注于构建支持多平台虚拟形象的应用，以及像Meta（facebook）的VR空间这样的宿主平台，才是人们真正应该关注的方向。如果下一代开发者没有计划，或者没有为大型宿主和网络的协议进行构建的路线图，那么他们根本就没有元宇宙计划。即便如此，要了解真正“为元宇宙做好准备”所需的通用模式和要求是什么，现在还为时过早。
换句话说，如果你想了解数字连接的下一个阶段，不要只看那些“无聊猿”的图片和像素化角色，看看像Roblox这样的平台吧，年轻用户已经在其中建立未来空间的新规范。
