过去两年间，几乎没有哪个平台能像TikTok这样，对全球文化产生如此深远的影响。这款短视频应用不仅重塑了互动格局，更彻底改变了人们发现音乐、电影、创作者乃至一切新鲜事物的方式。
正因如此，若要预测未来趋势，TikTok无疑是极具发言权的平台。基于其内部洞察数据，TikTok近日正式发布了《2023年度趋势预测报告》，从营销视角深入剖析了在其应用生态内正在发生的关键转变。
这份报告对制定营销计划颇具参考价值。以下是报告核心内容的提炼，主要趋势分为三大类别：
可操作的娱乐
这一趋势关乎品牌如何在TikTok上传播推广信息——在这里，营销内容应当以更富娱乐性、更符合平台原生风格的方式呈现。
TikTok指出：“对品牌而言，在TikTok上最有效的信息是令人振奋、有趣、个性化或能娱乐受众的内容。品牌可以通过运用剪辑技巧来增强这种娱乐价值，例如将音效与转场同步，或添加文字叠加，这些都能有效保持观众的注意力。”
因此，请确保你的信息传递方式与用户使用平台的习惯保持一致，而非进行生硬的推广。你的内容与用户行为越契合，就越能与TikTok受众建立有效连接。
为快乐创造空间
这一趋势反映了TikTok用户如何在应用中庆祝生活、寻找快乐，品牌也应顺势而为。
“无论是meme（一种网络文化）文化的兴起——为人们提供了一种通过幽默建立联系的语言；还是人们分享提升幸福感的‘生活小妙招’——这些日常策略帮助人们在需要时为自己创造空间；亦或是创作者展示如何在任何预算水平下奖励自己……人们正在以最适合自己的方式，为快乐预留空间和时间。”
TikTok认为，创作能帮助人们为自己创造快乐、或通过幽默、放松和引起共鸣的观点来提供快乐的内容，将成为品牌在2023年的绝佳策略。
社区共建的理想
这一趋势强调了在应用中构建社区的重要性，以最大化信息的共鸣效果。
“TikTok不是一个市政厅会议，而是一个个小型俱乐部的集合。在这里，人们可以发现探索激情、体验生活的新想法。事实上，与传统社交平台相比，TikTok让用户接触到此前未知却感兴趣的新主题的可能性高出1.8倍。当人们寻求打破现状时，他们会向那些自信地按自己意愿生活的同伴和榜样看齐。”
TikTok表示，人们越来越多地使用该应用来寻找问题的答案、探索小众兴趣。品牌可以通过认识到这些讨论的价值，并融入这些用户行为来把握机遇。
总体而言，这份报告的概述与TikTok此前倡导的方向基本一致：创作以娱乐为核心、具有平台原生感的内容。虽然报告并未提供大量全新背景信息，但其中包含了一些有价值的指导和建议，能为希望制定更优TikTok策略的营销者提供清晰的指引。
随着TikTok持续增长，越来越多的品牌正在这样做。如果你想掌握TikTok营销，这份完整的趋势指南值得仔细研读。
