预测社交媒体营销趋势向来充满挑战，新功能层出不穷，各类应用争奇斗艳，让人难以把握每个新动向。但若要洞察TikTok的未来发展，我们其实握有独特优势——因为TikTok的明日趋势，今日正在中国版”抖音”上演。
拥有超6亿用户的抖音，在产品演进上已领先TikTok数个身位。这正是为何TikTok的新功能总是如此完善，算法如此精准——自2016年面向中国大陆用户推出以来，抖音就持续打磨这些技术。
当前抖音最核心的趋势是什么？答案无疑是直播电商。2021年，抖音直播带货销售额同比增长7倍，电商直播用户规模突破3.84亿，占平台总用户数过半。这种直播购物热潮在中国势不可挡，预计今年该地区直播电商销售额将达4000亿美元，几乎相当于去年美国电商总支出一半。更值得注意的是，27岁及以下年轻群体正以最快速度拥抱直播购物。
若要把握TikTok的下一个发力点，这正是最值得关注的领域。据NBC最新报道，目前已有数十个TikTok账号每日直播销售毛绒玩具、美瞳、钥匙扣等各类商品。部分网红已积累超10万粉丝，单场直播同时在线观看人数达数百至数千人。
有趣的是，这些账号多数来自中国。这意味着，至少现阶段是中国主播在拓展海外市场。报道还透露，TikTok正在协助部分主播在平台内建立商业生态，以挖掘电商潜力——这恰是其商业化布局的关键所在。
与YouTube相比，TikTok目前创收能力有限。由于缺乏贴片广告和前置广告，平台无法在30秒短视频中插入广告，这使得创作者难以通过内容直接变现。这种状况已引发创作者社区的不满。但若TikTok能成功开拓直播电商新市场，或将弥补创作者因收益不足可能造成的人才流失。
若TikTok能复制抖音在直播电商领域的成功，预计将推动超5亿用户成为平台活跃消费者，构建全新的创作者经济体系，通过强化连接、互动与变现巩固未来发展。
实际上，TikTok已开始试水直播购物功能，与沃尔玛等零售商展开合作。下一步或将引入更多抖音已有的直播功能，包括：一键购买按钮简化直播购物流程；专属直播落地页面组件；促进线下消费的地理位置功能等。
抖音还配备了动态购物标签和商品按钮（如上图所示），实现边看边买。这些功能部分已在开发中，预计很快将在TikTok上线。同时，平台现有直播功能也有更多创新空间，如双屏联播等。
但直播电商能否在西方国家复制中国的成功？此前多个中国模式在海外都未能如愿推广，例如Mate（facebook）在2016年大力推广的Messenger机器人。当时扎克伯格团队受中国使用趋势启发，认为即时通讯使用增长将引领消费习惯变革，但Messenger机器人始终未能普及，未能像微信、QQ等中国社交应用那样发展成为全能型平台。
这对TikTok的前景或许不是个好兆头，但初步迹象显示，西方市场对直播电商已展现出一定兴趣，预示着增长潜力。即便达不到抖音的规模，只要TikTok四分之一用户成为直播购物者，也足以带来重大影响。
虽然前景尚待验证，但若您想把握TikTok的未来动向，直播电商绝对是值得重点关注的核心要素。
