近日，TikTok宣布推出一项名为“库存过滤器”的全新功能，旨在为品牌广告主提供更强的广告投放安全保障。该工具允许广告主自主选择，避免其广告内容与应用内可能具有冒犯性的视频剪辑相邻展示。
TikTok官方对此解释道：“TikTok库存过滤器让广告主能更好地控制在‘推荐’页面信息流广告旁出现的内容。该功能目前已在25个国家和地区上线，支持超过15种语言，这不仅是TikTok在品牌安全与内容适宜性方面的一个重要里程碑，也是未来广告服务的一项基础技术。”
这项新功能已集成在TikTok广告管理器的广告设置流程中。它利用机器学习技术来识别用户上传内容中可能存在的各类问题，并将每条上传内容过滤归入以下三个类别之一：
- 全面库存：此类包含高风险内容。这些内容虽未违反TikTok平台规则，但可能触及部分用户可接受内容的边界。例如，包含“美化或无故描绘成熟主题”的上传内容。
- 标准库存：此级别排除了高风险的非违规内容，但仍可能包含一些描绘成熟主题的视频。
- 有限库存：归于此分类的广告将仅出现在不包含任何成熟主题的内容旁边。
这将赋予广告主更强的控制力，以决定其推广内容在应用内的展示位置。当然，TikTok自动分类的准确性将是此流程真正的考验，也是衡量这些选项价值与实用性的关键标准。
TikTok表示，迄今为止，在测试期间已有数百个主要品牌利用了其库存过滤器——“每个广告活动都取得了出色的效果，安全投放率高达95%至99%以上”。
TikTok进一步指出，该技术能够实时学习以优化其分类，并随着新兴内容趋势而不断进化。
这也恰恰表明了TikTok系统在检测视频片段内容方面的先进程度，而这正是其打造令人高度沉迷的“推荐”信息流的秘诀之一。
事实上，早在2020年，TikTok就曾因泄露的内部文件而陷入争议。文件显示，该应用的内容审核员曾被指示压制那些被平台认为“太丑、太穷或残疾程度过高”的用户所创建的帖子。
以TikTok的规模，其审核团队绝无可能手动依据这些参数检查每一条上传内容。这暗示着TikTok的系统能够检测上传视频片段中此类特定元素，以便随后将其标记出来供审核员复查。
TikTok声称这些规定从未在TikTok国际版上强制执行，相关参数仅应用于中国版应用（且仅在一个短暂、错误的时期内）。但这里更值得注意的一点再次在于，TikTok的系统能够检测每个视频片段中非常具体的方面，并利用这一点向用户展示更多同类内容，从而提升其信息流的参与度。
换句话说，TikTok能够判定一个视频描绘了，比如说，一位有纹身、穿着低领上衣的年轻女孩。如果你通过完整观看或点赞与之互动，它随后就可以向你展示更多包含这些相同且日益具体参数的视频片段。
这听起来令人担忧，但考虑到其能够判定每个视频片段中更细微的元素，TikTok的算法匹配如此具有吸引力倒也合乎逻辑。这可能实际上使得这款新工具更加精准——但再次强调，这确实指向了TikTok系统中先进的实体检测能力，这正是其应用成功的秘诀。
在此项应用中，该能力有助于确保更安全的广告投放。但总体而言，这种能力似乎也潜藏着问题。
目前，TikTok的新库存过滤器已对澳大利亚、巴西、加拿大、埃及、法国、德国、印度尼西亚、意大利、日本、沙特阿拉伯王国、马来西亚、墨西哥、荷兰、菲律宾、波兰、新加坡、韩国、西班牙、瑞典、泰国、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国、美国、越南的广告主开放。
