如今，数字平台无疑是人们消费内容的主阵地，越来越多的人将大量时间投入社交应用，以满足全天候的社交与娱乐需求。
但这并不意味着传统电视已失去价值。
正如TikTok在其最新报告中所指出的：“尽管观众有了更多选择，但线性电视（或称传统电视）在娱乐领域依然极具影响力，并将继续成为营销的重要支柱。然而，随着消费者的注意力扩散至新平台，营销策略也应随之拓展。”
尽管各类应用备受关注，视频内容也在所有平台中成为主流，但传统电视在我们的连接场景中仍扮演着关键角色。我们的家庭生活几乎仍以电视机作为核心互动设备。因此，即使在品牌计划将更多重心转向数字平台时，考量电视传递营销信息的潜力依然十分重要。
这正是TikTok这份最新报告的核心议题。通过审视线上与电视观看行为的融合，TikTok提供了一系列数据与洞察，以助力营销活动的策划。
报告显示：“消费者不仅观看线性电视的时间在减少，而且他们中90%的人在观看时通常在进行多任务处理，53%的人每次或几乎每次看电视时都会如此。电视与流媒体服务的现实是，消费者无法与之进行主动互动，这导致他们的注意力会转向别处。”
现代消费者已习惯于掌控自己的时间——快进、调整偏好，或是在任何事件发生时即刻分享观点。你是否也经常在广告间隙，甚至观影过程中，拿起手机搜索演员信息或其他细节？
由此可见，人们的参与方式已经改变。而这恰恰可以被品牌巧妙利用。
“线性电视、TikTok和流媒体服务都提供了营销机会。但我们的研究表明，品牌若将这些渠道整合为一个流畅的视频营销策略，便能叠加成功效应。在本研究中，那些预先接触过TikTok内容的参与者，随后在电视或流媒体服务上看到产品镜头或品牌标识等品牌线索时，会投入更多关注。”
TikTok同时指出，反向效果同样存在：当人们在电视上看到广告后，再在TikTok上接触到后续内容，活动效果指标也会提升。
当然，并非所有企业都有预算开展电视广告活动。但随着YouTube联网电视等更实惠的选项日益普及，以及家庭电视数字观看习惯的加深，品牌拥有越来越多的机会来构建更全面的触达策略，整合多种元素以强化品牌形象。
这正是TikTok所建议的方向：“随着消费者的注意力持续跨平台扩散，那些采用互补性多媒体策略的品牌正收获显著成效。传统电视与流媒体服务擅长引入新内容并影响文化。而像TikTok这样的平台，则能构建持续不断的互动与参与流，让消费者能够参与到这些对话和文化时刻中来。”
“互动”是这里的关键——通过互动元素，提供娱乐并促进社区形成，对于现代媒体策略至关重要。这需要更多时间、更周密的规划，也可能需要更多投入，但其基本原则是：人们与媒体互动的方式已经改变，他们希望拥有参与而不仅仅是消费的选择权。
顺应这一趋势，将有助于提升品牌信息的传播效果。
更多深度洞察与案例研究，可查阅TikTok完整报告。
