短视频平台TikTok近日推出全新GIF素材库功能，为用户提供更多创意内容制作选择。这项与GIF平台GIPHY合作开发的新功能，让用户能够便捷地在视频中添加各类热门动图内容。
从实际演示来看，用户现在可以在拍摄界面侧边栏找到新增的”素材库”图标，进入后可以浏览热门内容或通过搜索栏寻找特定素材。选定素材后，用户可以自由剪辑所需片段长度，随后返回拍摄页面继续创作。
这一功能特别适合制作反应类视频内容，与TikTok已有的”合拍”功能形成良好互补。用户不仅能够观看热门趋势，更能通过添加个性化视角积极参与其中，让平台的内容生态更加丰富多元。
TikTok官方表示：”素材库开启了一个全新的娱乐内容类别，让用户能够使用喜爱的节目片段、GIF、表情包等内容，轻松发起或参与平台流行趋势。”
值得注意的是，GIPHY平台早在2020年已被Meta收购，虽然英国监管机构对其收购案提出质疑，但Meta目前仍是GIPHY的实际所有者。此次GIPHY与竞争对手TikTok达成合作，在行业竞争格局中显得颇为特别。
对营销人员而言，这一新功能既带来了新的机遇也需注意相关风险。品牌方在使用名人片段进行推广时，需要考量可能涉及的代言认定问题。但同时，这也为品牌紧跟内容趋势、开展创意营销提供了新的可能。
