尽管在美国和加拿大面临生存挑战，TikTok并未放缓全球扩张的步伐。本周，该平台将在墨西哥正式推出TikTok Shop功能，这标志着其电商业务进军拉丁美洲市场的首站正式启航。
据行业媒体MediaPost报道，TikTok已于今年1月开始邀请在墨西哥本地注册的商家入驻平台，为2月的交易启动做准备。作为激励措施，新入驻商家在前90天的商业活动可享受免佣金优惠。此举显然是TikTok希望复制其中国版本“抖音”的成功模式——去年，抖音凭借直播带货等电商业务创造了约5000亿美元的销售额，成为其核心收入来源。相比之下，TikTok全球电商业务在2023年的总销售额约为40亿美元，增长潜力巨大。
虽然TikTok的直播购物模式在欧美国家尚未形成如中国般的风潮，但其增长势头已现端倪。去年黑色星期五期间，TikTok平台销售额同比增长了两倍，其中直播带货贡献显著。在东南亚市场，其站内购物功能也日益受到欢迎。这些积极信号让TikTok及其母公司字节跳动看到了在拉美市场复制成功的可能性。
此次扩张时机显得尤为关键。目前，TikTok在美国正面临被禁用的风险。尽管特朗普政府正在协商一项新协议，试图让TikTok在满足《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》要求的前提下继续运营，但时间紧迫——仅剩约52天来达成解决方案。若最终未能妥善处理，TikTok或将失去其1.7亿美国用户。这一潜在危机无疑加大了其开拓其他市场的紧迫性，拉美市场的拓展正逢其时。
值得注意的是，TikTok墨西哥站将对部分商品销售进行限制，包括珠宝、医疗保健、孕产及婴儿产品等类别。新店铺功能将于本周正式上线。
