在社交媒体功能“复制”的游戏中，TikTok似乎很快就掌握了精髓。
近日，TikTok宣布推出一项名为“TikTok Now”（此刻）的新功能。该功能将每天在随机时间提示用户，同时使用设备的前后摄像头拍摄一张自拍照或一段短视频，以分享当下的状态。
TikTok对此解释道：“‘此刻’功能以一种有趣的格式，为更深度的连接和娱乐提供可能。它邀请你和朋友用设备的前后摄像头捕捉你正在做的事情。你会收到每日提示，拍摄一段10秒的视频或一张静态照片，轻松分享你的动态。”
这听起来是否似曾相识？
没错，这项功能基本上是对BeReal的直接效仿。BeReal的快速增长和日益流行，早已使其核心元素被Instagram和Snapchat等平台复制。如今，TikTok也加入了这一行列，不仅在应用内为“此刻”功能开设了新标签页，甚至在美国以外的部分区域推出了独立的应用。
这两种推广方式截然不同，“此刻”功能能否以任何一种形式流行起来，值得观察。这对TikTok而言尤其值得玩味，因为与其他社交网络不同，TikTok一直将自己定位为“娱乐应用”，其核心是向用户推荐来自全平台的最佳内容，而非让用户仅依赖好友圈或兴趣圈来构建体验。
如今，TikTok似乎正转向另一个方向，鼓励更多基于好友的直接互动。虽然这在其应用中一直存在，但与mate（facebook）目前正试图将用户的动态体验扩展到既定社交图谱之外的做法相比，TikTok的转变显得颇为有趣。
那么，这会成功吗？TikTok用户会喜欢他们正在使用的应用里出现一个“BeReal”吗？
这其中的关键吸引力在于：虽然社交平台之间不断地相互复制和借鉴功能元素，但主要目的是稀释产品的独特性，从而减少用户去下载另一个全新应用的理由。
你可能认识一些拒绝下载TikTok，却经常浏览Instagram Reels的人。这种策略瞄准的正是这类用户和行为，目的是让用户在自己的应用内停留更长时间，而非直接“杀死”竞争对手。
通过复制BeReal的核心元素，TikTok、Instagram和Snap或许只能阻止其一小部分用户去下载BeReal，但这最终可能意味着，数百万用户将不会为了与朋友互动而流向另一个应用。
因此，复制来的功能无需比原版更好，平台也不在乎人们可能会嘲笑它们赤裸裸的模仿。因为这确实有效，确实能阻止一部分用户下载其他应用。
在某些情况下，复制者甚至能凭借复制的功能成为市场领导者，Instagram Stories（快拍）就是例证。所以，无论你喜欢与否，这都将是它们为保持自身相关性和用户基础而持续使用的策略。
但回到TikTok，更大的问题或许是：它是否打算在应用中融入更多以好友为核心的功能？此前，TikTok似乎凭借相反的策略取得了成功，这使其在为用户的“推荐”页面筛选内容时，拥有更广泛的内容池。
也许现在，着眼于社交平台竞争的下一个阶段，TikTok正试图从更多维度增强其竞争力。
