在数字化营销日益发展的今天，其背后的环境影响也开始受到关注。TikTok近日宣布与环境影响监测公司Scope3合作，为其广告客户提供一项新功能：测量广告活动所产生的碳排放量。
根据官方概述，通过这项新流程，TikTok将能够根据广告的覆盖范围和定位参数，为广告合作伙伴提供每项广告活动的相对排放数据。
TikTok对此解释道：
“此次合作将使客户能更好地了解其广告足迹，优化广告活动以降低影响，并做出明智决策以支持其可持续发展目标。其核心是Scope3首创的开源排放模型，该模型旨在精确衡量广告选择、媒体分发和创意投放过程中的排放。该模型与‘广告净零全球媒体可持续发展框架’保持一致，使代理商、广告主和平台能够自信地探索排放数据并采取行动。”
这意味着，广告主现在可以更全面地认识到自身工作的环境影响，从而做出更明智的选择，并确保将环境因素置于重要考量位置。
该举措是TikTok为实现碳中和所做出的更广泛努力的一部分，其目标是在2030年前达成这一目标。TikTok表示，其已减少了运营排放，同时也在与Climeworks合作，计划到2030年通过直接空气捕获技术、生物炭和重新造林等一系列组合方案，从空气中清除5100吨二氧化碳。
此外，TikTok持续在应用内推广环保倡导者，以向其用户凸显环保议题的重要性。让广告合作伙伴也能为这些目标做出贡献，是TikTok整体推进计划中的又一步。这有助于提高人们对数字连接所带来的更广泛环境影响的认识——这一点在许多人评估环境影响时常常被忽视。
因此，仅将此功能作为一个可选项提供，本身就是一个有价值的提醒，使其成为该应用一项良好的举措。
