近日，TikTok正通过一系列新的应用内提示功能，着力构建其平台内的商业发现潜力。这些提示鼓励用户在发布内容时添加地理位置标签，并分享他们在实体店的消费体验。
正如Ahmed Ghanem分享的截图所示，TikTok正尝试通过“为视频带来更多潜在曝光”的承诺，吸引更多用户在发布内容时添加位置信息。尤为关键的是，如果用户添加的位置恰好是一家商户，TikTok还会测试新的应用内提示，引导用户直接在应用内为该商户添加评价。
这可能是TikTok朝着构建强大发现引擎迈出的另一步。谷歌此前指出，约有40%的年轻人已经开始使用TikTok和Instagram来搜索餐厅推荐，而非传统的谷歌搜索。如果TikTok能成功在其信息流中构建起这套体系，这将是一个巨大的机遇。
事实上，TikTok的中文版本“抖音”早已成为用户搜索餐厅和兴趣地点的关键搜索引擎。正如风险投资公司Andreessen Horowitz在2019年所观察到的：“由于许多抖音视频都带有地理标签并被自动分类（如餐厅、旅游景点、酒店、文化、娱乐、购物、运动等），用户可以浏览这些内容来寻找有趣的去处和活动。商家也能通过补充基本信息、提供在线排队支持和优惠券等方式，在抖音上吸引新客户。”
正如最后一句所指出的，这为应用内开辟了一系列额外的商业机会。现在看来，TikTok正希望复制这一成功模式，以构建其发现工具，从而吸引更多品牌的重视。
当然，考虑到目前美国国内关于封禁TikTok的讨论甚嚣尘上，此刻推广这一概念或许颇具挑战。但TikTok无疑是在为未来布局，期望封禁令不会实施。如果成功，该平台确实可能成为一个更强大的发现引擎，从而为其以年轻用户为主的群体提供一个更关键的连接性应用。
对于包括餐厅、夜总会在内的广大实体商业而言，这可能是一个重要的转变。尤其是随着TikTok通过此类应用内提示来强化这些工具，敦促用户添加更多上下文数据，其商业价值将愈发凸显。
从本质上讲，在TikTok发展的下一阶段，更多的线下门店商家可能不得不考虑在应用中建立自己的存在感，以最大化商业机会。在这方面，它虽然尚未像谷歌那样不可或缺，但如果这一趋势流行起来，它在不远的将来完全可能成为一个更受关注的焦点。
