近日，TikTok分享了一套全新的品牌营销建议，核心在于指导品牌方如何通过融入平台内各类相关甚至看似不相关的兴趣社群，以新颖的方式最大化品牌信息触达，提升在用户中的认知度。
其核心理念是，品牌营销信息需要与每个社群的特质对齐，从而与社群成员建立有意义的连接。但TikTok特别指出，品牌不应只局限于与自身业务直接相关的群组。例如，eBay曾通过TikTok与球鞋爱好者社群建立连接，专门为这一群体创作定制化内容。
在一项名为#SneakerShowdown的营销活动中，eBay巧妙利用了投票贴纸等互动功能，在“三月疯狂”赛事期间成功扩大了在球鞋爱好者中的影响力。当然，收藏者群体本身与eBay的平台属性有较高契合度。但这一案例揭示的策略是，品牌可以通过连接应用内更广泛的社群，并针对每个社群创作 specifically appealing 的内容，来有效拓展受众边界。
那么，具体该如何操作？
TikTok建议，品牌首先需要识别平台内的亚文化圈子，并熟悉那些可能具备相关性的社群。平台数据显示：“76%的用户表示，他们喜欢品牌成为TikTok上特殊兴趣群体的一部分。”品牌可以利用TikTok的“关键词洞察工具”，通过深挖行业内的热门关键词，并探索这些关键词还可能应用于哪些其他场景，来发现相关的跨界社群。
通过扫描这些案例，品牌能够找到扩展的兴趣话题，这有助于引导其发现此前未曾考虑过的相关社群，为 outreach 提供更多方向。
对于这些非直接关联的社群，TikTok提出了“坚守与探索”框架。品牌应在最显而易见的关联社群中“坚守”，同时在不那么直接的社群中大胆“探索”，尝试用新的方式接触和连接这些群体。TikTok以一家奢侈品零售品牌为例说明了这一框架的应用。通过利用不同的内容维度和呈现风格，这种方法可以帮助品牌向应用内更广泛的受众展示自身及其产品服务。
一旦确定了这些次级社群，品牌便可以深入研究每个社群内部产生共鸣的内容元素，并据此创作符合其兴趣的内容。TikTok还建议，品牌在为所有社群创作内容时，都应采用以下技巧：
- 采用低制作感（避免过度精致）
- 竖屏拍摄并保证高分辨率
- 展现真实人物（创作者、员工、顾客）
- 善用声音元素
- 运用TikTok特有的编辑技巧
- 包含故事叙述
- 遵循所在品类和垂直领域的惯例
在此基础上，品牌即可为这些扩展的兴趣群体创作内容。“可以尝试TikTok用户接受度高且熟悉的新内容格式，例如照片模式或街头采访。某些社群偏爱特定的内容形式：K-pop粉丝熟悉粉丝剪辑，而#beautytok则喜爱‘跟我一起准备’（#grwm）视频博客和故事分享。品牌也可以探索CapCut中的各类模板。”
这些实用的建议，通过帮助品牌连接相关及间接相关的社群，有望拓展其在TikTok上的营销视野。关键在于理解每个社群的共鸣点，并从品牌视角加以考量。这或许是提升品牌信息传播效果的有效途径。
