在第五届年度“TikTok World”大会上，TikTok宣布了一系列新的广告选项与工具，涵盖了受众分析、AI驱动的商品目录广告、创作者合作洞察等多个方面，旨在为品牌提供更强大的营销解决方案。
深度受众洞察：Market Scope分析工具
TikTok推出了全新的“Market Scope”分析服务，使广告主能够根据受众在购买旅程中所处的阶段（认知、考虑、转化）来审视关键的受众洞察。该工具通过追踪超过12个数据信号，帮助品牌精准识别那些转化可能性比认知阶段受众高出14至16倍的“考虑阶段”用户，从而让营销活动能够更精准地聚焦于高潜力人群。
品牌考虑广告：瞄准高意向用户
基于Market Scope的数据，TikTok推出了新的“品牌考虑”广告活动目标。该功能旨在帮助品牌扩大其高意向、处于营销漏斗中游的受众池，即那些已经表现出明确探索和参与行为的用户。品牌考虑广告能够轻松地将数据洞察转化为针对活跃受众的定向推广。
创作者合作升级：TikTok One平台新功能
为促进更有效的创作者合作，TikTok为其“TikTok One”平台新增了“洞察聚焦”功能，提供更多关于应用内热门内容及目标受众具体偏好的数据。新的仪表板将展示热门关键词和话题标签，并附有人口统计细分数据，帮助品牌更快地把握趋势并找到合适的合作创作者。
同时，平台还推出了“TikTok One内容套件”，营销人员可以在此查找并获取所有在TikTok上提及其品牌或产品的用户生成视频，并可以选择将其转化为广告素材。
搜索广告与电商工具革新
随着应用内搜索量同比增长40%，TikTok在广告管理平台中推出了AI驱动的“搜索中心”，旨在简化应用内搜索广告的购买流程，并提供更新的关键词建议、衡量能力和创意工具。
在电商广告方面，TikTok为其“Symphony”（AI视频生成平台）、“Smart+”（全自动AI广告解决方案）和“GMV Max”等工具推出了新功能。例如，将Smart+广告活动整合到Symphony中，允许用户直接从创作环节发起广告。Smart+也增加了更多广告展示控制选项，并推出了集成的智能商品目录广告，以提供更个性化的产品推荐。
此次更新内容繁多，从精准受众定位到AI驱动的创意与电商，一系列新选项和优化可能将彻底改变品牌在TikTok上的广告投放方式，为触达其超十亿用户提供了全新路径。
