说句实话：社交广告的本质，就是付费去“打断”用户。一次糟糕的广告植入可能让人永久生厌，而一次恰到好处的呈现，则能让销量起飞。
你或许正在思考：如何才能找到那个微妙的平衡点？品牌不能不做广告，但谁也不希望自己的品牌因生硬、俗气的产品植入而闻名。
事实证明，最高明的广告，恰恰能完美融入每个社交平台的“原生”体验之中。它们不是突兀的干扰，而是平台核心内容形式的自然延伸。关键在于，它们不惹人厌烦。
这就像是你受邀参加一场派对，而非破门而入。
以下就是打造那些“看起来不太像广告”的社交广告的路线图。
重新审视非传统社交平台
在我们《2022年社交趋势报告》调查的18,100名营销人员中，超过半数（51.4%）表示计划增加社交广告预算。而相较于去年，预算增幅最大的平台是TikTok、Pinterest和Snapchat。
驱动这一转变的原因是什么？首先，营销人员发现这些非传统渠道的效果比以往任何时候都要好。特别是Snapchat，其感知效果从1%飙升至13%，实现了1200%的同比增长。TikTok的感知效果也出现了惊人的700%增长。
但最重要的是，消费者似乎更愿意接受这些平台上的广告。根据Kantar最近的一项研究，消费者认为TikTok广告比其他社交渠道的广告更具启发性和趣味性。Pinterest则报告称，其每次转化成本比其他社交渠道高效2.3倍。
用户来到TikTok、Pinterest和Snapchat是为了放松和娱乐。同时，这些平台上的品牌饱和度目前还不及Facebook或Instagram（至少目前如此）。更重要的是，它们鼓励广告主制作能自然融入信息流的内容，而不是强行塞入突兀的产品广告。
换句话说，就是“别做广告，做TikTok视频”。如果第一眼看上去不像广告，那你就做对了。
像了解自己手背一样了解你选择的平台
每个非传统社交平台都有其独特的社交规范，其中很多是心照不宣的。如果你想创作能融入其中的广告，就必须透彻地了解这些规范。
别担心，了解它们的过程很有趣。只需拿出手机，花些时间刷刷看。甚至，给自己放个下午假（你可以把责任推给我们）。关键在于，以一个普通用户而非营销人员的身份去体验这些平台，才能真正理解什么样的内容能在每个平台上引发共鸣。
你会了解到什么内容显得格格不入，而什么样的品牌内容能无缝融入。你捕捉到的每一个细微差别和流行语，日后都将价值千金。
用自然内容进行实验——并推广受众喜爱的内容
自然的社交内容是你的试验场，在这里你可以免费大胆尝试，并发现能与用户产生连接的内容。
尝试发布一段略显凌乱的幕后花絮视频，而不是一尘不染的产品精修图。带观众了解你的创作过程或工作环境。不妨自嘲一下，或调侃一下你的行业。拒绝知识壁垒，分享一些行业内的见解。
当某种特定的语气或内容形式受到欢迎时，就加倍投入。制作更多类似的内容，并将表现最好的帖子进行推广，以利用这股势头。
通过A/B测试微调你的策略
当你开始投放一些社交广告后，就可以着手进行A/B测试，以了解哪种方式效果最佳。在文案方面，尝试对措辞选择和语气进行A/B测试。看看当你把标题文案变得更轻松、更有趣、更口语化时，效果如何。
你也应该尝试不同的行动号召（CTA）。“快！限时5折”的效果可能比“探索我们的促销活动”更好，但不试过你不会知道。
除了文案，你还可以（也应该！）对视觉效果进行A/B测试。尝试让背景色更鲜艳，增加或减少设计元素，或者用动图代替静态图片。
很快，你就能准确把握什么有效、什么无效。你将能创作出如普通帖子般融入平台的社交广告，并为你的业务开拓全新的受众群体。这没什么大不了的。
准备好创作人们真正喜欢的社交广告了吗？深入阅读我们的《社交广告简易指南》，让你的竞争对手望尘莫及。
