Meta公司近日宣布，其新推出的“Meta认证”（Meta Verified）付费验证服务已正式面向美国用户开放。这意味着，美国用户现在可以通过每月支付11.99美元（网页端）或14.99美元（应用内支付，含平台费用）的费用，为自己的Facebook或Instagram账户购买一个蓝色认证徽章。
根据官方说明，用户申请“Meta认证”需要提供带照片的身份证明以核实身份。审核通过后，订阅者将获得以下权益：
- Facebook或Instagram账户的蓝色验证徽章
- 主动的账户防冒充保护
- Meta团队提供的专属账户支持
- Facebook和Instagram“故事”以及Facebook Reels的专属贴纸
- 每月100颗“星星”（可用于打赏其他创作者）
然而，一个值得注意的调整是，Meta目前已暂时搁置了为认证账户“增加内容曝光度”的权益。官方表示正在评估该功能的最佳实施方案，但未详细说明暂停的具体原因。这似乎暗示该功能在某些方面可能存在潜在问题。
需要特别指出的是，这项服务是针对单个平台的。根据“Meta认证”的指南，用户若想在Facebook和Instagram上都获得蓝标，需要分别为两个平台单独订阅。如此一来，每月至少需支付23.98美元，年费则高达287.76美元——这本质上是在为“可信度”的感知付费。
当然，蓝色徽章对个人的具体价值见仁见智。与Twitter Blue订阅服务类似，关于“Meta认证”最大的质疑在于：一旦开始出售认证标识，其赖以生存的“排他性”便立即丧失，而随着订阅人数的增加，这种价值稀释效应会愈发明显。
这听起来像是一条走向价值虚无的道路。但另一方面，现实数据却显示，Twitter Blue每月已为其带来约240万美元的额外收入。在广告收入下滑的背景下，这笔收入至关重要。Mate（facebook）同样因整体经济低迷而遭受冲击，被迫进行多轮裁员并搁置诸多项目以调整重心。就在本周，Meta宣布将在去年11月裁员1.1万人的基础上，再削减1万个岗位，以减轻运营负担。
因此，Meta显然也需要这笔额外收入。它或许并不认为这会稀释蓝标的价值，或者它并不在乎——总有人愿意付费。多年来，许多用户一直渴望在自己的社交账户上获得权威标识，他们愿意为此买单。同时，能够获得真人客服支持也是一项颇具吸引力的福利，毕竟平时要联系上Meta的客服人员绝非易事。
事实上，正如许多观察者所指出的，蓝标的认证标准和审核过程长期以来本就混乱不清。你有时会看到一些名不见经经传的账户拥有蓝标，而过去也不乏Meta或Twitter员工为朋友账户“开绿灯”，甚至存在私下交易认证资格的传闻。
如果系统本身早已漏洞百出，那么平台转而从中牟利，似乎也“顺理成章”？这似乎是当前流行的逻辑。但反过来看，认证标识意义的淡化最终可能带来深远影响，尤其是如果平台希望用户年复一年地持续付费的话。
在Twitter上，蓝标已经逐渐失去其原有的指示意义，因为人们都知道任何人都可以购买它。现在，当你看到一个带蓝标的账户时，可能不再会多看一眼——那或许只是一位愿意花钱放大自己随意想法的“埃隆·马斯克粉丝”。
同样的情况很可能也会在Facebook和Instagram上演。长此以往，这项服务似乎注定会变得不再那么有价值。
答案终将揭晓。“Meta认证”现已面向美国创作者开放。用户可以通过官方渠道注册并表达订阅意向。
