你是否正在寻找优化Meta广告投放、让推广内容触达更精准受众的方法？现在，你可能有了一个新的选择。
最近几周，一些广告主可能已经注意到，在Meta广告系列的设置选项中，出现了一个名为“价值规则”的新功能。它为你提供了另一种广告定位方式——通过为特定的受众子集提高出价上限，来优先争取这些高价值人群。
Meta的“价值规则”已面向部分广告主开放了一段时间，近期才扩展到更多账户。顾名思义，这项功能允许你根据用户的具体行为、人口统计学特征等多种维度，来区分对待不同用户，旨在帮你找到产品最具潜力的高价值客户。
简单来说，“价值规则”能帮助你更精准地触达那些与你的商业目标高度契合的人群。
正如Meta广告专家Jon Loomer所解释的：
“在进行销售推广时，你可以选择优化转化价值而非转化数量。随后，Meta会将你的广告展示给那些更有可能进行高价值购买的用户。”
道理很直接。在这种应用场景下，“价值规则”本质上为你提供了一种定位方式，基于用户过去的广告互动、转化等历史数据，去找到那些更愿意为你的产品花钱的人。
但这并非该功能的唯一用途。
“价值规则”还能让你在一系列受众类别中，实现更精细化的出价调整。
Meta官方举例说明：
“例如，如果你知道25-44岁的男性客户终身价值平均比其他维度客户高60%，而同年龄段女性客户则低20%，那么你就可以使用价值规则，将针对25-44岁男性群体的出价提高60%，并将针对同年龄段女性群体的出价降低20。不适用于这些价值规则的受众，将接收到未经调整的基础出价。”
这意味着，你可以基于扩展的定位参数，聚焦于特定的受众子集，并为你的出价设置可变的调整值。
“价值规则”可以基于用户年龄、性别、操作系统、地理位置和广告版位（例如Instagram信息流、Facebook信息流、快拍、Reels和Marketplace）来设定，为你提供了大量潜在的广告定位优化选项。
听起来很有趣？
不过，还有一些额外的参数和注意事项需要考虑。
首先，Meta指出，当你创建一套价值规则时，规则的顺序将决定系统优先采用哪条调整规则。
“如果你创建的规则存在受众重叠，我们将只采用第一条适用的规则来调整出价。例如，规则1规定你愿意为加利福尼亚州的女性受众提高20%出价，规则2规定你愿意为使用特定移动操作系统的女性受众提高50%出价。如果你的受众中有一位来自加利福尼亚州并使用该操作系统的女性，那么我们将只应用规则1，为她提高20%的出价，因为这是顺序中的第一条规则。”
这需要你仔细考量，具体取决于你设置了多少条规则，以及你希望各项参数达到多么复杂的程度。
Meta还提到：
“当你使用价值规则时，你可能会从偏好的受众中获得更多转化，但你的整体单次成效费用可能会增加。”
这是另一个需要考虑的因素。
Meta也建议营销人员应依据自身的业务订单数据来制定出价规则：
“如果你的广告投资回报率显示，女性客户为你带来115美元，男性客户带来100美元，那么女性客户对你的业务价值可能高出15%。你可以据此为女性受众设置一条+15%的价值规则。”
当然，这或许不言而喻：你必须衡量广告的价值，并将其纳入你希望优先考虑的要素中，这个过程可能会变得复杂。
Meta同时说明，你可以在广告管理工具中的广告组层级，查看“价值规则”细分报告，了解每条规则带来的成效细分数据。
Meta广告专家Jon Loomer也指出，虽然“价值规则”确实给了广告主更多控制权，但在许多情况下可能并非必需，甚至可能限制你的广告成效。
这也呼应了Meta一直在推广的基于AI的“广告流程优化”功能——其系统如今在为你识别理想广告受众方面做得越来越好，通常会向那些你通过手动选项可能不会定位到的人群展示广告。
因此，非常值得将“价值规则”与“广告流程优化”进行对比测试，看看哪种方式能带来更好的效果。在上周的Meta第二季度业绩更新中，Meta指出其AI驱动的广告推荐模型已使Instagram的广告转化率提升了5%，Facebook提升了3%。这些增幅并非惊人，但确实表明Meta的“广告流程优化”正在不断改进，或许能帮助你触达更多通过具体手动定位可能错过的人群。
本质上，“价值规则”将赋予你更多控制权。如果你拥有数据，指向你希望排除的特定受众，或者你的订单信息指明了能为你的品牌带来更高价值的关键人口统计学特征，那么这些规则可能很有价值。但支持你决策的数据至关重要，因为仅凭直觉最终可能会让你在广告成效上付出代价。
