近日，Meta与National Research Group联合发布了一份题为《超越精彩瞬间》的体育参与度研究报告。该报告深入探讨了Meta旗下平台如何通过社区建设、数字体验创新等方式，促进体育参与并推动粉丝经济发展。报告同时为体育相关领域的广告主揭示了重要的营销机遇。
报告首先审视了整体的体育参与度，并分析了Meta应用在更广泛的体育相关讨论中所扮演的角色。数据显示，Meta平台是体育参与的关键阵地。考虑到Instagram和Facebook庞大的用户基数，以及WhatsApp、Messenger乃至Threads的协同作用，这一结论合乎情理。
报告特别指出，在驱动体育粉丝互动方面，Facebook、Instagram和WhatsApp在调研用户中排名靠前。值得注意的是，Threads作为一个较新的平台，也在广阔的体育生态中占据了独特的一席之地。
报告进一步揭示了体育内容在社交媒体上的广泛影响力。例如，尽管X平台上的体育讨论仅占其整体体育相关讨论的3%，但体育话题却是该平台上最大的单一焦点主题。这为理解各平台的体育内容生态提供了额外的视角。
此外，报告还分析了Facebook和Instagram如何促进体育相关产品的发现，并提供了Meta体育受众的人口统计洞察。报告概述了粉丝希望参与的体育内容类型，探讨了体育粉丝在直播赛事前、中、后不同时段于Meta应用内的活跃规律，以及体育领域影响力人物如何驱动用户行为。报告还按平台细分了各自的体育受众。
这份长达50页的报告包含了大量深度洞察，对于任何在体育或相关领域工作的营销人员而言，都具有重要的参考价值。
