Meta正在更新其Reels创作者的变现计划。根据新的方案，创作者的收益将直接与其内容的表现挂钩，而不再仅仅依赖于其短视频旁展示的广告收入。这一调整旨在让创作者能更专注于内容创作本身。
去年首次推出的Reels广告计划，现已扩大至数千名更多用户。Meta持续开发新模型，以确保其平台上的顶尖创作者能获得报酬，从而激励他们继续在Meta的应用中发布Reels内容。
Meta对此解释道：“我们正在测试一种新的支付模式，该模式将根据创作者发布的公开Reels的表现来支付报酬，而非依据其Reels广告的收益。这意味着创作者可以专注于创作引人入胜的内容，而我们则为广告商和用户优化广告体验。”
此次更新有助于解决系统中存在的一些公平性质疑，因为创作者此前无法控制在其内容旁展示的广告。现在，重点将放在内容本身的质量上，而非仅仅追求那些能最大化广告潜力的Reels类型。
“在测试初期，报酬将由播放量决定。Reels表现越好，创作者收入就越高。随着时间的推移，我们可能会将其他信号纳入报酬计算体系。”
这一新体系将提供更大的变现潜力，其模式似乎与YouTube类似，即从一个Reels广告收入池中向创作者支付报酬，而不是基于展示的特定广告活动。
Meta还表示，现在将有更多创作者能够加入该变现计划，相关邀请已于本周开始向参与过先前Reels变现计划的创作者发出。
“创作者在加入测试后，必须完成入驻流程，包括接受使用条款和提供收款信息，才能开始通过Reels广告赚取收益。之后，他们只需继续创作优质的Reels内容即可。要检查自己是否在Facebook的此初始计划中，可访问专业仪表板并进入‘变现工具’部分。如果收到邀请，您应该会看到‘Reels广告’选项，并可通过点击‘设置’开始入驻流程。”
最大化创作者的变现潜力一直是Meta（facebook）的重点工作，因为它深知需要这些受欢迎的创作者持续在其应用中分享内容，以最大化用户参与度。
事实上，Facebook近期的数据显示，用户在其应用内花费的时间再次增加，而Reels是最大的增长驱动力。但与此同时，发布原创动态的用户数量较过去有所减少，这使得平台更加依赖那些持续分享内容的创作者来维持互动数据的增长。
Meta（facebook）也明白，与创意人才合作将是推动元宇宙普及的关键。这些受欢迎的创作者能够帮助构建新世界，并将他们的受众引入下一代体验中。
考虑到这些因素，Meta（facebook）必须完善创作者的变现机制，而Reels可能是赢得下一代人才青睐的关键机会。
短视频的有效变现仍然是一个挑战，但Meta（facebook）需要为其当前和未来的项目持续开发新的模型。
