为了给品牌方提供更多元化的广告位管理选择，Meta（facebook）近日宣布与品牌适用性平台Zefr建立新的合作伙伴关系。此举旨在帮助广告主更好地确保其推广内容不会出现在可能具有冒犯性的材料旁边，具体标准可由广告主根据自身关切进行定义。
Zefr此前已与TikTok和YouTube在类似项目上展开合作。该平台利用先进的AI识别系统（包括音频、文本和逐帧视频分析）以及规模化的人工审核，提供更精准、可定制的品牌安全解决方案，从而为广告合作伙伴提供更具体的广告位控制权。
Meta（facebook）对此解释道：
“我们将与Zefr共同开发一套解决方案，用于衡量和验证信息流中广告相邻内容的适用性。计划于今年第三季度开始小规模测试，并在第四季度实现有限范围内的可用性。”
此次合作将助力Meta（facebook）开发更完善的系统，在确保品牌安全的同时，仍能最大化广告投放机会。
Meta（facebook）还透露，其正在开发内部适用性控制工具，作为另一种让广告主对广告展示位置拥有更多控制权的手段。
“我们已经开始为Facebook和Instagram信息流（主要针对英语市场）规划和构建这些新的控制功能，计划在今年下半年进行测试，并于2023年初更广泛地推广。在接下来的一年里，我们将把广告位覆盖范围扩展到包括Stories、Reels、视频信息流、Instagram探索频道以及Facebook和Instagram的其他界面，同时还将支持更多语言。”
Meta（facebook）目前已提供多种品牌安全工具，例如主题排除和“出版商允许”列表，为品牌提供了广泛的监督工具。这些新选项将实现更精细的控制，使品牌能够排除其选择的特定广告位，同时仍能触达尽可能广泛的受众。
品牌安全控制早在2017年就受到了广泛关注。当时，由于广告出现在极端主义和仇恨言论内容旁边，广告商开始从YouTube撤下广告，导致后者损失了数百万美元的广告收入。Meta（facebook）在这方面也面临着各种挑战——尽管其主要广告挑战更具体地集中在公司自身的立场上，而非广告位问题。
Meta（facebook）早在2013年就禁止了在非安全内容（NSFW）附近投放广告，并自此一直致力于完善相关系统。2020年，Meta（facebook）还曾成为广告商抵制的对象，以抗议该平台对仇恨言论和错误信息的处理方式，这进一步凸显了外界对其“重收入、轻安全”倾向日益增长的担忧。
有鉴于此，Meta（facebook）持续改进其工具至关重要，而这些新项目将有助于提升其广告位管理工具和选项。
