继上月在Meta广告管理器中扩大“机会分数”功能的测试范围后，Meta现已正式向所有广告主开放这项全新的优化指标。该功能旨在为广告主提供更多优化机会，助力提升Meta广告投放效果。
如图所示例，Meta的“机会分数”会提供一个0-100分的综合评估，用以衡量您的广告系列设置是否已为最大化效果做好准备。该流程还会即时反馈广告系列设置情况，并提供可立即实施的简单优化建议，以潜在地提升广告表现。
Meta在今年早些时候已开始向部分广告主测试推出“机会分数”，而现在，该功能已面向所有广告账户开放。系统会根据自动化评估，为优化您的Meta广告提供简单的提示。
这或许是一个有用且简单的优化提示，但值得注意的是，遵循这些建议并不总能带来效果提升。
需要明确的是，这个分数本身是基于您采纳了多少由Meta AI生成的建议，而非基于实际的广告表现数据（显然，如果广告系列尚未启动，Meta也无法获取此类数据）。
正如Meta所解释的：
“您的分数基于您采纳了多少Meta广告管理器的建议，而这些建议是根据其预估的性能影响进行排名的。这些建议经过实验证明有助于提升效果，其中包含最佳实践，以及当广告或广告系列出现问题时（例如格式错误、信息缺失或违反政策）显示的错误和警告信息。”
根据Meta的观点，您采纳的系统化广告建议越多，您的分数就越高，这被视为提升广告效果的潜在机会。对许多广告主而言，这已被证明是一个有价值的优化过程。
但这些终究只是预测，并非绝对的工作准则，因此它们不一定能直接提升广告性能。
尽管如此，Meta表示，在测试中，采纳“机会分数”建议的广告主，其单次结果成本中位数下降了12%。
因此，通过实施这些建议，您有望看到更好的结果，这应有助于最大化您的广告效果。但值得指出的是，这些并非确保广告效果更佳的硬性步骤，而是系统化的推荐方案。
除此之外，Meta还推出了与“机会分数”相配套的新版“Advantage+”广告系列设置流程，以帮助广告主在广告系列中应用更多基于AI的解决方案。
本质上，这是专门为Meta AI驱动的“Advantage+”功能模块设计的“机会分数”，为符合条件的合作伙伴提供了更深入的洞察。
“此次更新意味着，广告主不再需要在手动广告系列与‘Advantage+’销售或应用广告系列之间做选择。所有销售和应用推广广告系列在创建时都将默认全面启用经过验证、有助于提升效果的AI驱动优化功能，同时仍可根据需要访问手动控制选项。在简化的设置流程中，他们还将看到自己的机会分数——这让我们比以往任何时候都更容易借助我们的工具取得成果。”
这也可能带来帮助。
Meta称，在测试中，启用AI驱动优化的广告主，其单次操作成本平均改善了7%至9%。
这些都是一些便捷的提示，应有助于优化您的广告设置，为广告系列获得更大成功奠定基础。Meta显然对这些工具能带来更好的效果充满信心，因此才将其推广至所有用户。
您可以在此处了解更多关于Meta“机会分数”的信息。
