Meta（Facebook）在欧洲市场再次陷入法律漩涡。近日，一个由83家西班牙媒体机构组成的联盟向Meta提起了反竞争诉讼，指控该公司为垄断当地广告市场，屡次违反欧盟数据保护法规，并据此索赔高达6亿美元。
该媒体联盟的核心指控在于，Meta在未获得用户明确同意的情况下持续收集用户数据，这一行为涉嫌违反自2018年起生效的欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）。根据GDPR规定，任何使用个人数据的平台都必须事先获得用户的明确许可。
诉讼方指出，Meta不仅在欧盟国家，甚至在全球范围内都未能遵守这一规定。这既使其运营涉嫌违法，也助其通过数据优势不当扩大了市场主导地位。
为了应对GDPR，Meta一直在尝试对法规进行各种解读，特别是在如何界定用户“同意”的层面上寻找空间。今年年初，Meta曾概述其通过重新构建应用程序的服务条款来遵守GDPR要求的方案。
Meta此前辩称，个性化体验，包括用户看到的广告，是Facebook和Instagram服务的“必要且不可或缺的部分”。该公司一度依赖“合同必要性”作为法律依据，在用户安全和隐私设置允许的范围内，根据其在平台上的活动展示行为广告。
然而，这种具体做法似乎正是此次新诉讼的焦点。Meta近期已承认，将不得不更新其用于处理“行为广告特定数据”的法律依据。这一改变是为了应对该地区不断演变和新兴的监管要求，特别是考虑到欧盟主要数据保护监管机构——爱尔兰数据保护委员会（DPC）根据近期法律裁决对GDPR的最新解释，以及对即将生效的《数字市场法案》（DMA）的预期。
正是这种法规解释上的博弈，促使西班牙媒体联盟发起了新一轮法律行动。他们声称，此案结果可能适用于Meta运营的所有其他地区。截至目前，Meta尚未对这起新诉讼发表评论。
不断演变的欧盟数据法规给所有网站运营商带来了巨大困扰。在合规框架下，各大公司也试图寻找系统漏洞，以期在不影响其业务流程的前提下维持原有服务模式。
Meta最新的应对策略是面向欧盟用户推出无广告订阅套餐。这本质上使其能够维持其核心的广告服务商业模式，同时为用户提供了一个“付费即可退出”的选择。有分析认为，Meta并非真的希望用户付费购买无广告版本，但至少在某些法律解读下，仅仅提供这种选项就足以满足新的监管要求。
然而，这一“付费护隐私”的模式本身也正受到挑战。已有隐私团体向奥地利数据保护机构投诉，称这种做法实质上强迫用户付费以维护数据隐私，同样可能违反了GDPR规则。
此案涉及的法律问题异常复杂，其深远影响可能远超非专业人士的理解。欧洲隐私法的各项条款对各方产生的全部影响，似乎仍未完全厘清或得到明确阐释。
此次诉讼或将推动相关法规的进一步明确，但挑战很可能接踵而至，这意味着Meta的欧盟法律团队在未来一段时间内仍将频繁出入法庭。
