Meta近日推出了一种全新的广告类型，旨在帮助品牌方与销售其产品的本地零售合作伙伴进行协作，以最大化其在Facebook和Instagram平台广告的直接转化效果。
这项名为“协作广告”的功能，其运作流程是：品牌方负责推广其产品，而当消费者产生购买意向后，销售流程将被引导至消费者所在区域的合作零售商处完成。
正如示例所示，当用户点击“Little Lemon”广告中的“立即购买”按钮时，页面将跳转至本地配送合作伙伴“Markt”的界面。这将为更多企业创造机会，以满足消费者希望通过广告直接完成购买行动的需求。
Meta对此解释道：
“这些广告让本地企业和消费品品牌能够在宣传产品的同时，向用户展示从本地配送服务订购同款产品的选项。这使得当您发现所需杂货或下一餐美食时，能够更轻松地完成购买。”
要投放协作广告，企业首先需要在每个销售其产品的区域找到参与该计划的零售合作伙伴。这可以通过Meta的零售商目录或联系Meta销售团队的专员来完成。
“在投放广告前，您的零售合作伙伴将与您共享一个商品目录片段。您需要通过账户内的通知审阅并接受相关条款。请确保您使用的是协作广告专用广告账户，或新建一个仅用于协作广告的账户。如果您当前使用的是非协作广告账户，可以选择转换该账户或切换至一个已有的、专用于该零售合作伙伴的协作广告账户。”
协作广告支持品牌知名度、流量和销售转化等多种营销目标。同时，该流程能确保广告仅展示有库存且价格最新的商品。
对于寻求推动更多直接销售并支持零售合作伙伴的品牌而言，这可能是一个很好的解决方案。数据显示，57%的杂货购物者希望在发现商品的平台上直接完成购买，因此该功能也顺应了新兴的购物趋势。
