在近日举行的广告周活动上，Meta（facebook）宣布了一系列广告产品更新，重点聚焦于AI驱动的视频创意工具、创作者合作模式的扩展以及商品集合广告功能的增强，旨在帮助广告主更高效地制作和投放视频广告内容。
此次发布的核心亮点之一是全新的“图像动画”功能。顾名思义，该AI工具允许广告主将静态图片素材转化为动态视频。用户只需提供文本提示，系统即可为图片添加运动元素。Meta表示，这是广告主首次能够在Instagram Reels上，无需任何现有视频资产，仅凭一张静态图片就能生成视频创意。早期测试的广告主反馈积极，认为该功能有助于克服资源限制，并延长广告创意的生命周期。
尽管目前一些AI生成效果可能仍显粗糙或怪异，但通过不断试验与优化，“图像动画”无疑为品牌提供了一种将更多视频内容融入营销策略的便捷途径。
同时，Meta正在扩大其AI“视频扩展”功能的测试范围。这项技术允许广告主通过系统预测，将现有视频素材扩展成不同格式（如不同尺寸或时长）。经过一年多的迭代，如今更多品牌将能在其扩展选项中获得更完整的视频创作能力。
在商品集合广告方面，Meta也引入了新功能。现在，品牌可以将创作者创作的内容整合到他们的商品集合广告推广中。广告主可以在广告管理器中上传创作者制作的图片或视频作为“主角”素材，该广告将显示品牌与创作者的双重标识。这种结合了创作者内容真实性与品牌产品目录的新形式，有望进一步提升广告的互动与转化效果。
此外，Meta正在测试在合作广告中添加创作者推荐语的功能，并将所有合作广告工具整合到广告管理器内一个名为“合作广告中心”的统一页面，以方便广告主集中管理。
另一方面，Meta上周宣布的应用界面革新中，包含了一个即将推出的独立“视频”标签页。Meta指出，这一变化也将为广告主带来新的触达用户的机会。在该标签页内，广告形式将更加多样，包括独立视频广告、轮播广告、流中广告和叠加广告等。Meta的AI投放与排序系统将致力于将最相关的广告展示给最感兴趣的用户。
这一设计类似于TikTok的沉浸式视频流，若能成功吸引用户使用，将为广告带来更高的相关性和覆盖范围。考虑到视频内容已占用户花在Facebook和Instagram上总时长的60%，Meta此次将重心放在视频与AI创意工具上，战略意图十分明确。即使广告主自身缺乏视频拍摄能力，这些日益便捷的AI工具也为其参与视频营销浪潮打开了大门。
