如果你已经厌倦了Instagram信息流中那些来自未关注账号的推荐内容，那么Meta在最新财报会议上的表态可能会让你更加失望。
在公布了一份用户活跃度与收入均低于预期的财报后，Meta首席执行官马克·扎克伯格明确了公司未来的战略重点。在经济前景不确定的时期，如何保持增长成为核心议题。
Reels短视频无疑是当前增长的引擎，其用户参与度在公司所有产品中增速最快。那么，Meta打算如何维持Reels的增长势头？答案正是：更多的推荐。
扎克伯格解释道：“我们业务当前的一项主要转变是，社交信息流的驱动方式正从‘ primarily by the people and accounts you follow’（主要由你关注的人和账号驱动），越来越多地转变为由AI推荐你在Facebook或Instagram上可能感兴趣的内容，即使你并未关注这些创作者。来自熟人的社交内容仍是体验的重要组成部分，也是我们最具差异化的内容之一，但未来我们将能够用网络中其他有趣的内容来补充它。”
这显然与TikTok的策略不谋而合。TikTok的成功部分源于其令人上瘾的“For You”信息流，这是一个根据用户兴趣、从全平台筛选热门内容的定制化列表。由于TikTok的设计初衷并非基于社交图谱（即与亲友联系），这使其拥有更庞大的内容库可供推荐，而Meta显然将此视为了吸引用户的核心要素，并正努力复制——尽管这让许多用户感到不满。
但更多的推荐确实即将到来：“目前，一个人Facebook信息流中约15%的内容，以及Instagram信息流中略高于此比例的内容，是由我们的AI从你未关注的人、群组或账号中推荐的。我们预计到明年年底，这些数字将增加一倍以上。”
这个幅度相当大。这意味着，Meta不仅不会减少你信息流中的随机内容，反而会将其加倍。你的Facebook“主页”信息流（区别于“动态”流）将越来越多地充斥来自未关注主页和用户的内容，而你的Instagram动态中，朋友更新的帖子也会在推荐内容的间隔下显得越来越稀疏。
这一表态恰逢“让Instagram重回Instagram”的用户请愿活动获得巨大关注之后，凯莉·詹娜和金·卡戴珊都表达了支持。该请愿呼吁Instagram“停止模仿TikTok”，让用户能再次看到朋友们“可爱的照片”，而非随机的推荐视频。
但Instagram已基于用户趋势重申，这是前进的方向。如今，扎克伯格更进一步，表示公司不仅不会改变路线，反而会朝着这个方向更坚定地前进，以最大化用户参与度。
“随着我们的AI发现更多人们感兴趣的内容，这提升了参与度和我们信息流的质量……Reels的参与度也在快速增长。上个季度我提到，Reels已占人们在Instagram上花费时间的20%。本季度，我们看到用户在Facebook和Instagram上参与Reels的时间增长了30%以上。AI进步是这些改善的主要驱动力，一个例子是，在推出一个新的推荐大语言模型后，仅Facebook上Reels视频播放器的观看时长就增长了15%。”
你可能和卡戴珊家族一样不喜欢这种转变，但数据不会说谎。如果通过向用户信息流注入更多推荐内容能让更多人在其应用上花费更长时间，那么正如扎克伯格所言，Meta无疑将继续这么做。
扎克伯格还指出，人们越来越多地在私密渠道分享内容，而非直接在帖子下评论互动。因此，即使一个帖子的直接互动数据并不惊人，也不意味着它没有在消息渠道中被传播，这已成为内容分享的关键途径。
这对营销者而言是一个值得注意的趋势：用户正倾向于通过私信（DMs）向朋友分享更多内容，尤其是Reels短视频。
扎克伯格也讨论了Reels的货币化，指出Reels广告的年收入预计将超过10亿美元。同时，Meta计划增加Reels的广告加载量，并提升AI对Reels内容的理解，以帮助广告主更精准地投放广告。
总而言之，更多的Reels、更多的推荐内容以及更多的广告，将交织在你未来的Facebook和Instagram体验中。
从个人角度看，这似乎并非长期成功的良方。但数据再次说明了问题。随着更多用户消费更多Reels和推荐内容，Meta将尽其所能地迎合这一趋势。
所以，如果你讨厌这些变化，该指责的或许并非Meta（facebook），而是广大的用户群体。因为用户的使用习惯，一如既往，是Meta（facebook）的指南针。
做出这些改变的并非马克·扎克伯格和亚当·莫塞里，而是你的妈妈、你的姐妹、街对面的那些人——是所有那些不断点击推荐帖子、滑动浏览随机Reels以打发时间的Instagram和Facebook用户。
也许，你可以告诉他们：不如直接去下载TikTok。这或许能解决问题。
