随着假日季的临近，许多广告主正在寻找提升Facebook和Instagram广告效果的方法。Meta（facebook）近期发布的最新优化指南，或许能为您提供关键助力。
这份指南着重强调了如何通过Meta不断进化的AI工具来最大化广告投放效果。Meta首席执行官马克·扎克伯格在上周的Q2财报电话会议中明确指出：“本季度广告业务的强劲表现，主要得益于AI技术在整个广告系统中释放的更高效率和收益。我们已将新的AI驱动广告推荐模型扩展到更多界面，并通过使用更多信号和更长上下文提升了其性能。这为Instagram带来了约5%的广告转化率提升，在Facebook上则提升了3%。”
基于此，Meta给出了以下三条核心优化建议：
- 启用全渠道投放
Meta建议广告主通过Advantage+版位，在Facebook、Instagram、Messenger、Threads和受众网络的所有版位保持投放开启状态。“这将允许Meta的投放系统根据各版位的潜在最佳表现来分配您的预算。”与其将广告系列限制在您认为受众活跃的平台，不如让Meta的广告系统在其整个应用生态中寻找最相关的人群。 - 使用多样化广告素材
随着Meta的AI创意工具不断发展，为每个广告系列创建多个创意素材变得比以往更加容易。Meta建议：“将Advantage+创意与Advantage+版位结合使用，有助于确保合适的创意出现在合适的版位，从而增加广告引起受众共鸣的可能性。考虑使用版位资源定制功能，为不同版位量身打造创意。”Meta的各种生成式AI工具现在提供了广泛的广告定制和创作选项，与平台版位策略类似，拥有更多面向不同用户的创意展示选项将有助于拓宽您的机会。 - 在必要时使用版位控制
最后，Meta提醒，如果您有硬性限制并需要对广告出现的位置进行更多控制，应使用账户级版位控制来排除特定版位或平台。“但请注意，这可能会限制Advantage+版位的效果。”因此，Meta的核心建议是，您应充分利用其各种AI工具来最大化机会，仅在确实必要时才加以限制。因为如果让AI定向工具发挥作用，通常会带来更好的效果。
从长远来看，Meta（facebook）的观点是，其AI系统将能够处理从创建、定向到出价的整个广告流程，广告主只需上传URL以提供背景信息即可。虽然我们尚未完全实现这一愿景，但Meta对其AI驱动的广告系统能带来更好效果充满信心。
