近日，Mate（Facebook）宣布对其自动化广告系统Advantage+及购物广告产品线进行一系列重要更新，这些升级主要面向零售商户和自动化营销活动使用者。尽管本次更新缺乏引发广泛关注的颠覆性变革，但其中包含的诸多垂直场景优化，将为特定品牌带来显著价值。
首项更新聚焦于”Advantage+创意优化”功能。该系统将自动将视频广告适配Reels及移动端Facebook、Instagram应用的9:16竖屏格式。Mate（Facebook）官方数据显示：”第四季度各类视频日均观看时长同比增长超25%，用户每日转发Reels达35亿次。”新系统还能动态生成广告变体，根据用户反馈智能展示最优版本。
在商品目录广告方面，Advantage+目录广告现已支持品牌宣传视频和客户演示视频的导入，突破了过去仅能使用静态图片的限制。这项去年开启测试的功能，能基于用户兴趣提供个性化商品推荐。新增的”主视觉图”上传功能，允许品牌在广告中心位置展示核心产品图，系统AI将据此推荐最佳商品组合。
电商广告生态也迎来重要扩展：Magento和Salesforce Commerce Cloud用户现可直接在管理系统中创建商店广告。商店广告与品牌内容广告（现更名为”合作广告”）的整合，使联合营销活动能够实现直接购买转化。
Instagram提醒广告新增外部链接功能，广告主可在提醒广告中添加新产品或促销活动的外部链接，今年夏季还将推出活动开始与结束前的双重提醒机制。该广告形式预计未来数月将扩展至Reels平台。
三月起，商品标签广告将从Instagram扩展至Facebook信息流；四月将向所有企业开放该功能，无论是否运营线上商店。促销代码广告同步在双平台升级，合作广告新增效果分析面板，并正在测试与Advantage+购物活动的整合应用。
值得关注的是，Mate（Facebook）正在开发的全渠道品牌产品报告系统，将作为新的托管解决方案，帮助零售媒体网络验证Meta平台广告对线上线下销售的实际驱动效果。
