近日，Meta宣布对其人工智能驱动的Advantage+广告系列进行多项重要更新。这些更新旨在将广告投放中的大部分定向决策交由AI系统自动处理，为营销人员提供更智能、更高效的广告解决方案。
Advantage+系统基于Meta平台上的实际广告效果数据进行训练，已被证明是一种能够精准触达目标受众的有效方式，甚至能发现营销人员自身未曾考虑过的潜在客户群体。
核心更新内容
1. 简化的广告系列设置流程
Meta正在测试全新的、更简洁的Advantage+广告系列设置流程。此举旨在让营销人员无需在手动广告系列与Advantage+购物广告系列（ASC+）之间做出选择。通过新流程，Advantage+的优化功能将适用于广告活动的所有元素。
为了向广告主清晰展示何时启用了最先进的AI优化以获得最佳效果，Meta将在广告系列上添加“Advantage+已开启”的标签。当广告主使用Advantage+受众定位、版位和广告系列预算时，这些优化功能将自动激活。
2. 产品名称扩展与功能延伸
Meta将“Advantage+购物广告系列”更名为“Advantage+销售广告系列”，以更好地反映能够从该产品中受益的广告主范围。
同时，Advantage+功能现已扩展至潜在客户开发广告系列，为利用其AI驱动的定向洞察提供了更多途径。广告主现在可以应用全广告系列自动化，在AI的帮助下高效寻找高质量潜在客户。新的简化版Advantage+设置也将在潜在客户广告系列中进行测试。
Meta表示，在早期测试中，开启Advantage+的潜在客户广告系列，其每条合格潜在客户的成本降低了10%。
3. 全新的“机会分数”功能
Meta正在广告管理工具中测试一项新的“机会分数”显示功能。该功能将提供一个0-100分的总结性评分，用以评估当前广告系列的设置对绩效最大化的支持程度。
该分数旨在为广告系列设置提供即时反馈，帮助广告主优化效果。分数会附带近乎实时的建议，指导广告主通过几个简单步骤来提升表现，其中就包括使用AI驱动的Advantage+工具套件。在早期测试中，采纳机会分数建议的广告主，其单次结果成本中位数下降了5%。
市场表现与未来展望
过去一年，Meta的AI驱动Advantage+广告系列已成为精准触达目标受众的强大选择，即使广告主并不完全清楚谁才是“对的人”。
据Meta透露：“Advantage+购物广告系列（ASC+）是我们增长最快、最稳定的AI广告产品之一，最近在第四季度实现了70%的同比增长。自Meta Andromeda发布以来，我们观察到广告质量提升了8%，能够更好地个性化展示来自Advantage+广告系列的广告。”
许多营销人员报告称，通过信赖Meta的自动化定向流程，他们获得了更好的广告效果。虽然这看似过度依赖Meta的系统，但如果能带来实际成效，便值得尝试。鉴于Advantage+模型建立在Meta海量的广告效果数据之上，该系统在“谁更可能产生回应”以及“什么能驱动更好表现”方面，理应比任何人都有更深的洞察。
这些新功能或许能给你更多动力去尝试Advantage+，看看依赖Meta（facebook）的AI广告定向是否能帮助你创造更多销售。
