社交媒体的格局正在欧洲发生一次值得关注的转变。根据mate（facebook）为遵守《数字服务法案》而发布的最新数据，Instagram在欧盟地区的月活跃用户数首次超越了其“老大哥”Facebook。
数据显示，目前Instagram在欧盟拥有2.691亿月活跃用户，而Facebook则为2.606亿。回顾mate（facebook）在2023年4月至9月期间发布的首份欧盟用户报告，当时两个平台的用户数还持平在2.59亿。如今，Instagram不仅实现了反超，其增长势头也明显更为强劲。相比之下，Facebook的用户增长近乎停滞，甚至在最近一个统计周期内出现了小幅下滑。
这引发了一个疑问：这是否预示着一个全球性趋势——随着Instagram持续扩张，Facebook正在逐渐失去用户？
目前还难有定论。因为mate（facebook）今年已不再单独公布Facebook的月活数据，转而只提供其“应用家族”的合并数据。不过，根据其最后一次单独披露的数据来看，这种用户增长的分化可能更多局限于欧盟乃至北美市场。
从图表趋势可见，Facebook在欧盟的用户数自2022年起便呈下降趋势，2023年全年持续走低。其在美国市场的用户增长也长期停滞。然而，在世界其他地区，Facebook的用户基础仍在扩大。因此，Instagram的此次超越，可能更多是区域性的市场变化，而非全球性的普遍趋势。但即便如此，看到Instagram在部分核心市场接过“主心骨”的角色，依然颇具象征意义。
随之而来的另一个问题是：Facebook为何在欧洲市场吸引力下降？
部分原因可能归咎于欧洲日益严格的数据隐私法规。这些法规让用户更清楚地了解到Facebook收集和使用其数据的方式，促使部分用户选择离开。此外，也有报告指出，越来越多的欧洲用户认为Facebook相较于其他新兴应用显得“过时”。
无论原因为何，必须指出的是，Facebook在欧洲依然是一个巨无霸式的存在，拥有2.6亿活跃用户。相比之下，TikTok在欧盟的月活用户为1.5亿，X平台则为6600万。因此，即便略有下滑，Facebook仍是欧洲用户不可或缺的关键社交平台。
如今它只是不再像Instagram那样受欢迎。这或许暗示，Facebook对年轻一代的吸引力，已不如往昔。
