Instagram正在为其短视频功能Reels测试一项新选项，允许部分用户在发布内容时添加话题标签，以更好地对视频进行分类。这项名为”添加话题”的功能旨在帮助创作者触达”兴趣相投”的用户群体。
从用户Jacki Pitkow分享的截图可以看出，在Reels上传流程中新增了话题选择界面。这为Instagram提供了更多内容分类信号，既能将内容推送给更感兴趣的用户，提升视频表现，也能帮助平台优化推荐算法——这恰是当前Instagram的重点发展方向。
尽管用户曾对平台上无处不在的Reels内容表示不满，导致Instagram稍作收敛，但数据显示Reels已占据用户应用使用时长的20%且持续增长。为应对TikTok的竞争压力，Instagram正不遗余力地通过AI推荐机制向用户展示更多Reels内容。
Instagram负责人Adam Mosseri坦言推荐系统仍有改进空间：”当你在信息流中发现未关注的内容时，应该达到更高的标准——你应该乐于看到它。我认为目前这方面做得还不够。”
“乐于看到”确实是个高标准，尤其对Instagram这样历来依赖用户明确输入来定义首页内容的平台而言。如今Instagram试图走TikTok的路线，但其成功与否取决于两个关键问题：
首先，Instagram能否建立与TikTok相媲美的算法推荐系统？TikTok在识别用户兴趣并实时调整”推荐”内容方面日益精进。其次，Instagram用户是否真的需要这样的改变？
第一个问题关乎Instagram识别视频中物体元素并与用户兴趣匹配的能力，这正是TikTok的”秘密武器”。但第二个挑战可能更大——即使用户因Reels无孔不入的推送而花费更多时间观看，这并不代表他们真正乐在其中。
用户群体可能分为两类：一类拒绝下载TikTok，认为Reels提供了新鲜快速的视频趋势；另一类同时使用TikTok，并不乐见Instagram变得越来越像短视频应用。
这两类用户的重叠程度将决定Instagram的成败。若能完善推荐算法，确实可能促进Reels的采用率。因此Instagram正在寻找更多标签、指标和信号来优化算法，力求使Reels成为最具吸引力的TikTok替代品。
与此同时，Mate（facebook）的说客团队正在华盛顿积极游说，呼吁对这款中国背景的应用采取更多监管措施。
总体而言，Instagram在这方面可能难以超越TikTok，但若TikTok突然退出市场，它无疑将成为最佳的替代选择。
