近日，Instagram在其短视频功能Reels中再次引入了两项新功能：文本转语音和声音特效。这被视为其紧跟TikTok步伐的又一举措，但也引发了关于mate（facebook）旗下平台创新能力的讨论。
新加入的“文本转语音”功能允许创作者为视频中的文字添加人工智能语音朗读。从官方示例图来看，用户目前可在两种预设声音中进行选择。该功能在TikTok上早已大受欢迎，甚至形成了某种文化现象——那种独特、过于活泼的女声几乎成了许多视频的标配。尽管TikTok因版权问题已更换了原始配音演员并提供了更多声音选项，但这并未影响该功能的流行度。Instagram的自动语音听起来更为通用，男性声音也不如TikTok版本那样有“男子气概”，但这或许反而是件好事。
要使用文本转语音功能，用户需在剪辑中添加文字后，点击编辑界面底部的文字气泡，然后从三点菜单（该按钮非常小，手指较大的用户可能需要些耐心）中选择“文本转语音”选项。
同时新增的“声音特效”功能为用户提供了改变录音音效的创意工具。现在，你可以让自己的声音听起来像吸了氦气、机器人或巨人等，为视频增添趣味性。
当然，这些功能TikTok早已具备。因此，这再次表明Instagram仍在努力追赶TikTok的步伐，而非推出原创功能。正如笔者此前指出的，这可能不是Instagram赢回年轻用户的最有效方式。mate（facebook）首席执行官马克·扎克伯格近期强调，吸引年轻群体是公司的重点任务。研究显示，mate（facebook）在年轻受众中的影响力正在减弱。但问题在于，TikTok在许多方面已成为这一群体的首选平台，这使得mate（facebook）的追赶策略始终处于被动地位，尽管保持一定程度的对标竞争是必要的。
如果Instagram只是一味模仿，它将永远落后一步，无法成为潮流引领者或年轻人眼中的酷炫平台。用户清楚它只是在复制TikTok，这反而进一步巩固了TikTok的领先地位。若mate（facebook）真想赢得这些用户，就需要为其工具推出更多新颖、原创的想法——而过去十年的历史表明，这恰恰是mate（facebook）不太擅长的领域。
模仿？mate（facebook）确实一次又一次地这样做了。但Facebook或Instagram曾推出过哪些真正流行并自成潮流的原创功能呢？我一时想不出来——Instagram的所有创新都受到了Snapchat、TikTok、Houseparty等应用的启发。IGTV或许最接近原创，但最终并未成功，而其灵感实则来自YouTube。用户资料页中的“精选故事”功能也许算一个？
如果mate（facebook）想要获胜，就必须重新夺回主导权，这需要推出能吸引用户回归应用的原创功能。mate（facebook）能做到吗？它有能力提出能流行起来的新创意吗？近年的历史暗示可能不行，但它显然拥有这种能力和潜力。本质上，此类模仿只是紧抓最新趋势，在当前阶段已远远不够。
