近日，Instagram正在测试一种面向Reels短视频的全新广告展示形式。部分用户发现，平台开始尝试在Reels信息流中插入多广告主联播广告界面。
数字广告专家Barry Hott分享的示例显示，这种新格式会将多个相关品牌的广告集中展示在同一屏幕中，并穿插在Reels内容之间。用户滑动浏览时，可能会在连续观看几条短视频后遇到这样的聚合广告页面。
实际上，这种广告形式并非首次出现。早在去年十月，Instagram就在主信息流中推出了多广告主广告功能。当用户与某条广告互动后，系统会在该条广告下方展示一个横向滚动的相关广告栏，根据用户兴趣推荐多个品牌的推广内容。
Meta（facebook）官方对此解释道：“多广告主广告帮助用户发现和比较不同商家的产品。该广告单元适用于Facebook和Instagram的特定广告位，让广告主有机会触达近期对相关产品或商家表现出兴趣的用户群体。”
目前，多广告主广告已应用于Facebook信息流和Stories功能中。因此，Meta（facebook）将其扩展至增长迅速的Reels领域也在意料之中。值得注意的是，广告主可以自主选择是否加入这种展示形式。
广告投放设置中提供了明确的选项：广告主可以通过勾选相应框体，决定是否允许自己的广告出现在多广告主联播单元中。如果选择加入，则需要为这种展示形式支付相应费用。
这种广告模式可能带来双重影响：一方面，由于面向已经对相关内容产生兴趣的用户群体，可能获得更低的单次展示成本和更大的曝光量；另一方面，在同一画面中与多个品牌同台竞争，也可能导致单个品牌的曝光度降低和效果减弱。
不同品牌可能会获得差异化的投放效果。但可以确定的是，如果广告主选择加入多广告主广告计划，未来在Reels信息流中看到的很可能就是这种聚合展示形式。
目前Meta（facebook）尚未公布这项测试的详细数据及全面推广的时间表。我们将持续关注相关进展并及时更新信息。
