视频内容正在主导社交媒体，这已不是什么秘密。TikTok为有趣、有吸引力，更重要的是能引发互动的视频内容定下了基调。作为连锁反应，其他平台现在也希望通过优先推广视频来提升与受众的互动。
这正是TikTok的竞争者——Instagram Reels的切入点。用户与Instagram内容互动的方式正在改变。据Instagram负责人亚当·莫塞里透露，如今用户在Instagram上发布“故事”和发送私信的频率，已远超在主页信息流中发帖。这为平台真正发力视频内容创造了机会。事实上，马克·扎克伯格曾表示，Reels已占用户在Instagram上花费时间的20%。
面对这样的数据，可以预见Instagram将继续优先推荐Reels内容，利用算法向更广泛的受众推送更多视频——这对品牌而言，可能意味着巨大的覆盖面和互动率。
我们分析了Emplifi的数据，以揭示Instagram Reels背后的故事，了解品牌如何调整策略以适应更多视频内容，以及这些投入的投资回报是否值得。
以下是品牌Reels的最新趋势。
品牌正意识到Reels的回报
顺应这一趋势，品牌账号正越来越多地将Reels纳入其内容策略。Emplifi数据显示，2022年第二季度，Instagram上近一半的品牌发布了至少一个Reels视频，而一年前这一比例仅为30%。这种形式在体育领域最受欢迎，超过60%的账号分享了Reels，不过其他行业也紧随其后。
话虽如此，尽管品牌对Reels已不陌生，但它仍只占品牌在Instagram发布总内容的一小部分。采用率较慢的原因可能包括策略模糊，或缺乏资源来大量制作视频内容。我们发现，平均而言，Reels内容仅占品牌内容（不包括“故事”）的7.5%。然而，尽管这个数字并不庞大，但重要的是它正在快速增长。
品牌是否又回到了Instagram的老习惯？
习惯很难改变，尤其是当你的社交媒体团队没有准备好正面应对视频内容时。视频策略涉及很多方面，而让它看起来简单也是其魅力的一部分。那么，如果品牌没有利用Reels的力量，他们又在发布什么形式的内容呢？
Emplifi数据显示，品牌在2022年第二季度发布的绝大多数Instagram内容是单张图片和单个视频帖子。令人惊讶的是，轮播帖子仅占品牌帖子的20%。成千上万的品牌依赖于静态图片，这错失了一个良机，因为轮播帖和Reels往往能带来显著更高的互动。
发布Instagram Reels物有所值
仅2022年第二季度，根据Emplifi的数据，Reels的互动次数中位数就比传统视频高出近40%。Reels在受众间的分享方式极其灵活，使其比信息流帖子更加通用。用户可以轻松地通过“故事”与朋友分享Reels，也可以在“探索”页面发现Reels，因为Instagram算法继续偏爱这种内容形式。自2022年初以来，Reels已成为Instagram上互动率最高的帖子类型。
正如你在这些图表中所见，总体而言，Instagram上的自然互动一直在稳步下降。然而，对于Reels来说，下降速度比其他帖子类型要慢。虽然Reels的互动率环比下降了10%，但同期单张图片的互动率下降了41%。
品牌是否应该放弃传统形式，专注于Reels？
你现在可能在想，是否应该停止在Instagram上发布传统内容，转而全力投入Reels。答案是：不。
我们已经看到，那些在内容策略中包含多样性（包括各种帖子类型）的品牌，往往能获得最高的互动率。
品牌正从Instagram Reels中获益
全球品牌已经在充分利用Instagram Reels，将这种新的内容形式纳入其社交媒体策略。那些早早跟上这一趋势的品牌看到了惊人的效果，涵盖了零售、汽车和娱乐等多个行业。寻求灵感的社交媒体团队可以关注以下真正拥抱视频内容的品牌。
核心要点
毫无疑问，对短视频内容的偏好将持续存在。为了最大化在Instagram上的覆盖面和互动，品牌别无选择，必须投资于Instagram Reels战略。因此，社交媒体团队的领导者有必要重新评估他们的目标，并找到可以缩减的领域，以适应增加视频制作的需求。
