随着假日季的到来，Instagram宣布推出一系列由名人主导的直播购物活动，持续拓展其电商版图，并致力于引导用户在应用内的消费行为。
Instagram官方表示：“从12月7日至15日，我们将在Instagram上举办一系列假日直播购物活动，特邀Nia Sioux（@niasioux）、Lisa Rinna（@lisarinna）等众多名人参与。您将发现独家优惠以及为您和特别之人精心挑选的礼物。敬请通过Instagram商店标签观看！”
据悉，这些直播将涵盖时尚、食谱以及“30美元以下礼物”等多个主题。随着Instagram计划扩大其直播购物节目规模，更多名人和活动也将陆续公布。这亦是其整体推动应用内电商活动增长的重要一环。
回顾今年九月，Instagram曾试水过一系列类似的直播购物活动，标志着其首次涉足大规模直播购物体验领域。
这一举措的背后，是中国直播购物市场的迅猛发展所带来的启示。在中国，直播电商已成长为一个价值1700亿美元且仍在快速增长的产业。如今，美国社交应用正试图挖掘同样的潜力，TikTok、Pinterest、Facebook、YouTube和Twitter等平台均在尝试直播购物广播。与此同时，其母公司Mate（facebook）也致力于将更多商业机会引入其生态系统，尤其侧重于最大化其在发展中地区的影响力。在此背景下，Instagram成为了一个关键的前沿阵地。
事实上，根据Mate（facebook）自身的研究，消费者对尝试直播购物的兴趣日益浓厚，有89%的人表示对此选项感兴趣。
对于Instagram而言，其用户本就与品牌保持连接，并希望及时获取最新动态，因此引入直播购物似乎是一个完美的契合。它既能借助名人效应吸引用户，又能利用“立即购买”的直播形式激发冲动消费。
直播购物模式能否在西方市场流行起来，以及Instagram用户将如何接纳这一新选项，都值得关注。Instagram仍在不断完善其相关工具，随着2022年持续进化其直播购物功能，这很可能成为一个更为重要的战略方向。
对于所有电商品牌而言，这无疑是一个需要密切关注的新兴领域。
