Instagram正通过推出全新的“10天直播购物”活动，进一步深化其站内电商布局。此次活动将邀请一系列名人，在应用内直播发布新品，旨在向外界展示直播购物在连接Instagram海量用户方面的巨大潜力。
正如Instagram官方所阐述的：“时尚、美妆、音乐与生活方式将以前所未有的方式，在Instagram的‘10天+直播购物’中汇聚。从9月1日开始，用户将可以参与赛琳娜·戈麦斯、凯茜·马斯格雷夫斯、利尔·亚蒂等明星及更多惊喜嘉宾的亲密互动活动。这些活动将为你带来仅在Instagram上发布的新品、专属优惠和独家商品。”
Instagram指出，本次活动将联合各大品牌（主要是名人自有品牌），由多位名人展示新产品，计划中的直播活动将贯穿整个九月。
用户可以通过访问“购物”标签页中新增的“直播”目的地，来观看这些活动。这是一个在Instagram购物体验中专为电商直播设立的独立空间。
独家产品与实时互动名人的机会相结合，无疑将吸引大量观众。这为Instagram在假日购物季来临之前，展示其不断进化的电商功能提供了绝佳机会。
在过去两年中，电商一直是这款应用的核心焦点。这一切始于“Instagram商店”的推出，当时Facebook（现为Mate）为了抓住疫情催生的电商转型机遇，加速推进了这一功能。从更宏观的视角看，最终目标是让Instagram上的每一张图片和每一段视频都变得“可购物”。创作者和/或Mate（facebook）的系统将在每一帧画面中标记相关商品，从而引导用户形成新的使用习惯，让越来越多的人更频繁地在Instagram上购物，为应用开辟新的盈利渠道。
事实上，这将是所有社交应用的理想场景。目前，每个平台都在以不同的方式探索自身的电商潜力，旨在扩展用户行为模式，并为品牌在其应用中建立更强大的存在感和依赖性提供更多激励。
Mate（facebook）和YouTube在视频片段内的物体识别方面处于领先地位。YouTube已经在试验自动物体标记功能，未来可能为每个视频片段提供更直接的产品链接选项。Mate（facebook）也在研究类似技术。同时，随着人们对直播购物的兴趣日益增长，它还在为直播流开发新的展示选项，进一步将购买行为延伸至应用内部。
的确，根据Mate（facebook）今年早些时候发布的自有研究，消费者对尝试直播购物的兴趣日益浓厚，有89%的人对此选项表示感兴趣。
将这种兴趣与广受欢迎的名人效应相结合，成功几率很大。观察Mate（facebook）的新购物活动将获得何种反响，以及这将如何指导其未来直播购物策略的发展，将会非常有趣。
与此同时，TikTok的直播购物功能也在不断进步。这是推动Instagram此次新举措的另一个因素。通过利用这些高影响力用户的覆盖范围，Instagram希望吸引更多用户进入其直播购物体验，从而促使其购物工具中新增的“直播购物”标签页获得更广泛的使用，即使对于那些没有名人代言的品牌，也能提供持续的商业潜力。
这可能是一个重大举措，尤其是在我们即将进入假日购物季的当下。
Instagram的新直播购物展示区现已可通过此链接访问（仅限移动设备）。
