当用户原创内容发布量逐渐下滑，Instagram正积极寻找新的突破口。最新测试显示，这款社交应用试图通过降低热门网络梗图的参与门槛，来激发用户的创作与分享热情。
应用研究员拉杜·翁切斯库分享的截图显示，Instagram正在其Reels编辑工具中开发一项全新的“梗图”选项。该功能将允许用户直接从素材库中选取一系列流行的动画梗图元素，并将其叠加在自己的短视频上，从而让内容更具时效性和吸引力。
这无疑是一个便捷的参与方式。用户无需费力寻找或制作模板，即可轻松跟上最新的网络流行文化。当然，这对Instagram的运营提出了持续更新的要求——素材库必须紧跟潮流，才能保持其相关性和吸引力。从本质上讲，这是通过简化用户与梗文化之间的连接，来鼓励更多原创内容发布的一种策略。
这一动向并不令人意外。早在去年十二月，Instagram就推出了“故事模板”功能，旨在为用户提供创作自己“可梗化”互动故事的途径，以提升参与度。如今对Reels的加强，是这一思路的延续。
在推动参与式梗内容方面，TikTok实际上是先行者。其“合拍”等功能，极大地降低了用户基于流行趋势进行二次创作的门槛。由于TikTok的生态更偏向公开传播，这也为用户在应用内获得更多曝光提供了可能。相比之下，Instagram基于熟人关系的封闭网络属性，并不天然具备这种传播优势。
Instagram正在努力弥补这一差距。尽管应用的整体使用时长在增长，但用户发布原创内容的意愿却在下降。这意味着，人们花更多时间观看视频，却越来越不愿意分享自己的创作。短期来看，这或许不是问题——更多的使用时长意味着更多的广告曝光，为Mate（facebook）带来更多收入机会。
但从长远看，如果创作者停止发布，平台将缺乏足够的原创内容来吸引并留住用户。更重要的是，Mate（facebook）深知，若其元宇宙愿景想要取得成功，同样离不开广大创作者的支撑力量。
因此，推动参与式内容创作已成为Instagram的战略必需。让热门梗图变得更易互动，正是其促进分享、提升应用内参与度的又一途径。这看起来是一个激发用户活跃度的有效方法。
