继去年五月在美国创作者中首次测试IGTV广告后，Instagram近日宣布扩大该计划的实施范围。现在，英国和澳大利亚的选定创作者也有资格在其上传的IGTV视频中开启广告功能。
正如Instagram所解释的：“在接下来的几周内，我们将把IGTV广告扩展到英国和澳大利亚的选定创作者。IGTV广告最初将出现在用户点击信息流中的预览观看IGTV视频时。这些视频广告将针对移动设备设计，时长最长可达15秒。”
这对于这些地区的内容创作者来说是个好消息，而且进一步的扩展也即将到来，这将为那些在Instagram长视频频道上传内容的人开辟更多机会。
此举的主要动力是鼓励更多创作者持续向IGTV发布内容。Instagram将与创作者分享IGTV广告产生的55%的收入。这与YouTube目前向合作伙伴计划创作者提供的分成比例相同，这可能有助于使Instagram成为顶级影响者更具竞争力的平台，甚至成为一个补充渠道，为变现和增长提供更多机会。
此次扩展正值Instagram与TikTok在视频内容领域持续交锋之际。TikTok正在迅速崛起，但尚未提供从其短视频中获利的同等能力。Instagram在这方面能增加的选择越多越好，因为顶级创作者最终会倾向于那些能为他们内容提供最大盈利潜力的平台。
这正是最终导致Vine消亡的原因。Vine的顶级明星们意识到，如果他们转向YouTube或Instagram，可以更有效地将积累的受众变现。因此，他们要求Vine的母公司Twitter提供更好的条件以留住他们。Twitter拒绝了，包括King Bach、Jake Paul和LeLe Pons在内的知名人物都转而通过在其他平台分享视频成为了千万富翁，并将他们庞大的受众带向了更肥沃的“牧场”。
这逐渐导致了Vine使用率的下降。虽然它曾一度是粉丝的最爱，如今许多人透过怀旧的滤镜回望它，但到最后，已经没有人经常使用Vine了。
许多人认为的叙事是Twitter毁了Vine，但事实是，短视频的货币化很困难，因为广告本身就和视频片段一样长。你无法在一个15秒的视频中插入中插广告，所以只能将广告夹在用户上传的视频之间，这使得广告更容易被跳过，并且通常效果较差。
事实是，Vine之所以消亡，是因为Twitter无法找到有效为Vine短片变现的方法，导致没有资金支付给顶级明星。这导致那些明星抛弃了这个应用——而这一点，目前也仍然是TikTok能否长久发展的最大威胁。
这就是为什么扩展Instagram的收入分成工具是重要的一步。
TikTok正在研究一系列方法来解决这个问题，包括电子商务整合、促进影响者合作、创作者资助计划等。鉴于其受欢迎程度，以及母公司字节跳动已经有效地在中国版本的应用中实现了货币化，我们有充分理由相信TikTok最终会找到解决方案，但这本质上仍然是一个弱点，也是Facebook将继续攻击它以遏制其增长的领域。
IGTV货币化范围的扩大是其中的另一个要素，这也可能促使该应用上出现更受欢迎的长视频内容，以保持用户的参与度。
这虽然不是重大的一步，但却是Facebook在内容竞争中为求胜出而采取的更广泛努力中的另一个环节。
Instagram表示，今年将继续扩大IGTV的货币化范围。
