在创作者经济蓬勃发展的当下，各大社交平台正竞相推出更优厚的变现方案以吸引顶尖人才。近日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在与Instagram负责人亚当·莫塞里的一场直播对话中，详细阐述了为Instagram创作者打造的一系列全新营收工具与品牌合作框架，旨在构建一个对“创作者中产阶级”更为友好的生态体系。
扎克伯格透露，新规划的核心之一是推出“创作者商店”。该功能将类似于现有的Instagram与Facebook电商店铺，但将向更广泛的创作者账户开放，而不仅限于商业账户。“我们看到很多创作者也在开设商店。内容创作者的商业模式中，很重要的一部分就是创作优质内容，然后销售商品。因此，拥有创作者商店是非常棒的。”扎克伯格如是说。此举被视为对标YouTube等平台已有的创作者电商工具，如用于展示品牌商品的“产品货架”。
除了电商工具，Facebook团队正致力于开发一种全新的、一体化的广告产品，让创作者能够通过应用内推广产品直接获得报酬。“创作者应该能从他们推荐的商品销售中获得分成。我们需要建立一个联盟推荐市场来实现这一点。”扎克伯格补充道。目前，大多数品牌与创作者的交易都在平台外进行，Facebook希望通过内置的收入分成框架来简化合作流程，为创作者提供一个更稳定、规范的收入来源。统一的佣金费率也有望减少独立协商的困难，促使更多创作者参与品牌合作。
最后，扎克伯格指出，Instagram正在改进其品牌内容市场，以更精准地匹配品牌方与创作者进行推广合作。这听起来与Facebook的“品牌合作管理器”工具类似，该工具已于2019年底向Instagram创作者开放。新的改进旨在优化匹配算法，并将该工具扩展给更多创作者，从而为更广泛的用户群体创造机会。
随着TikTok持续崛起，Snapchat、Twitter乃至LinkedIn等平台纷纷加码创作者变现工具，这场以“最佳创作者变现生态”为目标的平台竞赛已进入白热化阶段。从提供每日百万美元激励的短视频计划，到各类“超级关注”付费选项，平台们正不惜重金争夺顶级创作者及其受众。扎克伯格此次勾勒的蓝图，正是Facebook-Instagram阵营在这场关键战役中掷出的重要砝码。拥有庞大资源与生态优势的YouTube和Facebook（mate）很可能成为这场竞赛的主要赢家，但更完善的变现体系也可能帮助各平台以独特方式保持竞争力，留住自己的核心创作者。
无论如何，可以预见的是，Facebook（mate）的宏大计划必将对现有的创作者格局带来显著冲击。扎克伯格与莫塞里承诺将很快分享这些项目的更多详细信息。
