近日，Facebook发布了一项关于时尚话题在Facebook和Instagram平台传播趋势的研究报告，通过对话题标签、季节性高峰以及时尚爱好者群组使用情况的分析，揭示了时尚品牌在社交媒体营销中值得关注的新趋势。
研究发现，时尚话题在全年保持稳定热度，但在特定时段会出现明显峰值。Facebook研究团队指出：”圣诞购物季期间，时尚讨论会出现小幅增长，而万圣节服装话题则使十月份的时尚讨论达到高峰。”此外，周六是一周中时尚话题讨论最活跃的日子。
研究人员还发现不同国家用户在讨论时尚时存在明显差异。数据显示，鞋子在大多数地区都是热门话题，但其他时尚单品的受欢迎程度则因地区而异。有趣的是，英国用户更倾向于将购物与”犒劳自己”联系起来，而美国用户则更多使用”购物清单”、”购物车”等实用词汇。
值得关注的是，Facebook平台上关于购物、服装和配饰的讨论中，有37%来自男性用户。虽然女性仍然是时尚消费的主力军，但男性用户的参与度正在显著提升，这一趋势在其他社交平台也有所体现。
研究还对比了使用#fashion标签的Instagram用户与其他用户的行为差异：
- 粉丝数量是普通用户的3.63倍
- 关注账号数量是普通用户的2.21倍
- 发帖和评论频率分别是普通用户的16倍和12倍
- 视频观看时长是普通用户的2.35倍
此外，Facebook群组正成为时尚品牌营销的重要阵地。数据显示：”在我们研究的六个国家中，平均每个国家拥有5.2万个时尚相关群组，每个群组约有320名活跃成员。”近半年来，Facebook推出了将群组与主页关联的功能，允许品牌以官方身份参与群组讨论，这为品牌提升用户互动提供了新的可能。
这份研究报告为时尚品牌提供了宝贵的市场洞察，建议相关从业者仔细研读完整报告，把握社交媒体营销新机遇。
