为提升旗下视频平台Facebook Watch的用户吸引力，Facebook近日启动全新原创节目资助计划，将重点从新闻时事转向娱乐内容。据Digiday报道，这项名为”Facebook Match”的计划将为每档节目提供高达20万美元的制作经费，并与BuzzFeed、Condé Nast等知名媒体品牌合作，邀请明星和网络红人参与节目制作。
Facebook将该计划定位为视频孵化器，旨在促进出版商与视频创作者的合作。首批参与的12家制作机构包括Attn、Shots Studios等新兴媒体，以及All Def Digital、Studio71等数字内容公司。值得关注的是，维亚康姆集团也通过其数字工作室参与了该项目。目前公布的合作组合包括BuzzFeed与YouTube博主Hannah Hart、Condé Nast与歌手Keke Palmer等跨界搭配。
这一举措紧随Facebook近期决定仅续订约三分之一现有新闻节目的消息。虽然有人将此解读为Facebook可能缩减对Watch平台的投入，但实际上该公司正在将内容重心转向更符合平台用户偏好的娱乐化内容。
数据显示，Watch平台已积累相当规模的观众基础。TechCrunch报告显示，该平台月活跃观众超过4亿，其中7500万用户日均观看时长约20分钟。虽然与Facebook超过23亿的月活用户相比，这个数字并不突出，但对比2018年美国最受欢迎电视剧《生活大爆炸》单集约1800万的收视人数，已展现出可观的发展潜力。
Facebook表示，经尼尔森认证的Watch观众规模已接近传统电视水平。平台近期还新增了由Zac Efron、Anna Kendrick等好莱坞明星参与制作的节目。尽管目前Watch平台尚未对YouTube构成实质性威胁，更不用说传统电视频道，但Facebook显然看到了其中的发展机遇。
随着平台持续完善观众体验，其商业价值也将逐步显现。Facebook已针对Watch节目推出”Facebook Showcase”广告选项，随着更多观众被明星驱动的节目吸引，平台将为广告主提供更精准、更具成本效益的品牌推广机会，使中小广告商也能开展电视级别的营销活动。
Facebook在视频领域的布局值得持续关注。
