在持续推进视频战略的过程中，Facebook本周发布了迄今为止最重要的公告之一——向更多内容创作者开放其视频平台Watch。
此前，Facebook Watch仅限特定合作伙伴发布系列化内容，包括最近新增的独家新闻节目。但如今，这一平台将向更多创作者敞开大门。
Facebook官方表示：”我们最初以节目形式推出Watch，虽然节目仍将在Watch中占据重要位置，但现在我们也将把专页视频纳入其中。测试显示，用户喜欢在Watch中发现和观看节目与视频的组合——对创作者而言，这意味着他们的视频将有机会被更广泛的受众发现。”
这实际上正是Watch的初衷。为了与YouTube竞争，从这家成熟的视频巨头手中吸引创作者，Facebook需要提供足够的理由。其最大的吸引力在于平台规模——22亿用户远超YouTube。但要将其转化为卖点，Facebook需要为创作者提供触达这些用户并实现盈利的途径。
在盈利方面，Facebook于4月宣布了一系列新的视频变现工具，并持续进行开发。而在内容展示方面，此次更新意味着创作者的视频将有机会与热门Watch内容并列展示，这为吸引创作者提供了又一诱因。
这一举措可能带来显著效益。据《Variety》1月份报道，高达40%的美国Facebook用户每周都会以某种形式观看Watch内容。虽然Watch尚未成为爆款，但向更多社区内容开放平台无疑是明智之举，这将激励更多用户和品牌创作系列化内容。
从社交营销角度来看，设想一下：如果你的品牌视频能够作为推荐内容，与Facebook Watch独家节目《Ball in the Family》（该节目追踪洛杉矶湖人队球星朗佐·鲍尔家族故事，每集观看量达数百万）的最新剧集一同出现，那将是多么理想的营销场景？
这正是Facebook的深层布局。如果能够将Watch打造成更可行的内容选择，就能吸引更多优质内容，并将其发展为有价值的广告工具。
Facebook强调：”我们希望为创作者提供多种盈利方式，让他们能够选择最适合其内容和社区的方案。例如，拥有忠实粉丝的长视频创作者可以通过广告有效变现；拥有核心粉丝或小众内容的创作者可以通过粉丝订阅或数字商品直接获利；品牌内容则适用于各类拥有企业目标受众的创作者。”
为此，Facebook还宣布了一系列辅助视频工具：
- 向更多创作者推广”铁杆粉丝”功能：今年3月开始测试的”铁杆粉丝”徽章现正扩大推广范围，该功能可在评论流中突显互动最积极的观众
- 测试新版专页视频模板：创作者和发布者可在现有或新建专页使用该模板，将视频和社区置于页面核心位置
- 开放创作者版权管理申请：专门为创作者社区打造的新版版权管理器现已向所有创作者开放申请
- 向更多创作者开放广告插播功能：首先面向创作长视频、拥有忠实粉丝社群的美国创作者分阶段开放
- 扩展粉丝订阅功能：测试中的粉丝订阅服务（每月4.99美元换取专属内容和特别徽章）现正向更多创作者开放
完善变现方案对吸引知名创作者至关重要，而这又是构建Facebook视频生态系统的关键。虽然要从YouTube手中争夺顶级创作者仍需时日，但这些工具将提升Facebook的吸引力，为平台创作者开辟新的发展空间。
当然，Facebook仍需改进观看体验。YouTube最近报告称，家庭电视已成为其增长最快的观看场景，而这正是Facebook尚未充分开发的领域。但毫无疑问，这些新功能将帮助Facebook视频成为对创作者、观众和品牌更具吸引力的选择。
