当业界还在探讨Facebook的广告形式将如何演变时，摩根士丹利的一份报告给出了一个明确的未来方向：视频广告。这份报告预测，视频广告将在2014年为Facebook带来超过10亿美元的广告收入。考虑到当时Facebook平台甚至尚未正式推出视频广告功能，这一预测数字显得尤为惊人。
然而，报告同时也指出，广告主为此需要付出的成本可能将超过2013年“超级碗”赛事期间的广告单价——那可是当年广告界的价格顶峰。
预测背后的数字
在视频广告功能都未上线的情况下，如此庞大的营收预测从何而来？据悉，摩根士丹利的报告综合了包括《金融时报》和彭博社在内的多方数据源进行分析。除了预测2014年将产生10亿美元收入外，报告还估计到2020年，这一数字可能增长至65亿美元。预计视频广告将在2013年晚些时候率先在美国市场推出，欧洲市场则计划在2014年底跟进。
视频广告的形式与用户接受度
许多人对视频广告在Facebook上的成功持怀疑态度，担心它们可能会对用户体验造成干扰。对此，Facebook方面表示，视频广告的时长将控制在15秒，并且会自动开始播放，但初始状态为静音，直到用户点击广告才会开启声音并重新播放。平台还承诺，每位用户每天在信息流中最多只会看到来自同一个广告主的3条不同视频广告。
此前针对Facebook上Bud Light广告进行的研究显示出了积极的结果，这表明用户对视频广告的接受度可能比预期更高。
堪比“超级碗”的广告定价
最令人难以置信的或许是视频广告的定价。据报道，广告主若想投放这15秒的视频广告，每日费用可能高达100万至250万美元。这完全是“超级碗”级别的价格——2013年“超级碗”一个30秒广告位的价格是400万美元。Facebook为其高昂定价提供的理由是庞大的用户基数，尤其是在黄金时段的流量规模。
尽管Facebook一直在改进其“公共主页”功能以惠及本地中小型企业，但视频广告的出现可能会将这些客户挡在门外。高昂的定价很可能使视频广告成为只有大型企业才能玩得起的游戏。未来是否会推出针对不同时段或本地受众的更实惠选项，还有待观察。
对于Facebook视频广告这种“超级碗”级别的预测，您怎么看？
