为提升用户参与度，Facebook近日在”故事”功能中新增了幻灯片选项，让用户能够更便捷地创建图片轮播内容。这一功能由社交媒体专家Matt Navarra率先发现，用户现在可以一键添加多张静态图片，这些图片将在故事帧中自动播放。
虽然用户此前也能通过逐帧添加图片实现类似效果，但新功能的简化操作无疑将吸引更多用户尝试使用。这对年长用户和不太熟悉故事格式的用户尤其友好——这两类人群正是Facebook极力想要吸引的核心受众。
然而，这再次引发了一个值得思考的问题：在Facebook不断推出新功能以提升用户参与度的背景下，故事功能是否真能取代信息流，成为社交网络中的主要分享方式？
Facebook首席执行官马克·扎克伯格去年初就曾表示：”我们预计故事将成为人们在所有社交应用中分享内容的最常见方式，超过信息流中的帖子。”数据似乎也支持这一趋势，Facebook声称故事的增长势头将在今年超越信息流分享。
但具体到Facebook故事功能本身，即便使用量在增长，整体数据并未明确显示它已成为确定性的发展方向。今年4月，Facebook报告称其Facebook和Messenger故事功能（原名为”Messenger Day”）的日活跃用户已超过5亿。虽然这个数字相当可观，但考虑到Facebook平台整体拥有15.9亿日活跃用户，故事功能仅覆盖了三分之一的用户。
更值得关注的是，Facebook采用了一些值得商榷的增长策略来提升这些数据。现在，每当用户在Facebook或Instagram上发布内容时，都会收到提示建议将内容同时分享到两个平台的故事中。许多用户可能在不经意间就完成了这一操作。此外，平台还会推送大量通知，提示用户查看可能已经在移动端浏览过的桌面端故事，反之亦然。
考虑到这些因素，很难准确判断Facebook故事功能的真实参与度。虽然使用量确实在增加，特别是随着年轻用户的加入，但故事功能究竟有多受欢迎，目前仍难下定论。
对营销人员和品牌而言，这并不意味着没有机会。Facebook故事占据着信息流顶部的黄金位置，有助于吸引用户注意力。如果想要提升在Facebook上的参与度，故事功能值得尝试。但整体而言，其受欢迎程度仍难以准确衡量。
