随着Stories功能在Facebook系列应用中的使用量持续攀升，这家社交网络巨头本周宣布将”发送消息”行动号召功能扩展至Facebook、Instagram和Messenger平台的Stories广告。
据Marketing Land报道，这项新功能将允许企业通过Stories广告直接引导用户对话。用户只需向上滑动广告，即可在不离开当前应用的情况下直接开启Messenger对话。
Facebook自2016年起就开始为其他广告类型提供”发送至Messenger”行动号召功能，并在2017年将消息功能本身列为直接广告目标。将相同功能扩展至Stories广告，显然是顺应发展趋势的合理举措。
值得关注的是，目前Facebook和Instagram平台上的Stories日活跃用户已突破10亿。更令人瞩目的是，已有超过300万广告主购买了Stories广告，充分彰显了该功能的商业潜力。新增的行动号召按钮和工具将为企业提供更多机会，帮助其把握日益增长的互动需求。
这一更新也与Facebook推动的”C-Commerce”战略相契合。所谓C-Commerce，即对话式电商，强调消息功能作为品牌与消费者连接平台的重要价值。随着越来越多用户希望通过消息功能获得更个性化的品牌体验，企业确实需要认真考虑如何通过这一渠道与客户建立联系。
根据Marketing Land的消息，目前已在Facebook广告账户中设置Messenger模板的企业即可使用这项新的Stories行动号召功能。
